Ижил бүтээгдэхүүн: үзэл баримтлал ба жишээ

2024 Зохиолч: Henry Conors | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2024-02-12 10:49

Өнөөдөр бараа, үйлчилгээний зах зээл нь бүх төрлийн бүтээгдэхүүний асар том хүрээг төлөөлдөг. Жижиг, том бизнесүүд хүмүүсийн өдөр тутмын амьдралд хэрэглэдэг өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэдэг. Эдийн засгийн салбарт ижил төрлийн бүтээгдэхүүн, нэг төрлийн бүтээгдэхүүнийг ялгах нь заншилтай байдаг. Эдгээр ойлголт нь зах зээлийн үнийг бүрдүүлэхэд зайлшгүй шаардлагатай.

Үндсэн онол

Ижил төрлийн бараа гэдэг нь хоёр ба түүнээс дээш төрлийн шинж чанартай ижил шинж чанартай үйлчилгээ, өргөн хэрэглээний бараа юм. Нэг үйлдвэрлэгч, нэг хотод үйлдвэрлэсэн. Энэ нь гаднах боодол эсвэл гадаад төрх байдлын бага зэргийн ялгааг харгалздаггүй.

Ижил төрлийн бараа, үйлчилгээ нь ижил төстэй шинж чанартай бөгөөд сольж хэрэглэж болох бараа юм.

Энэ хоёр ойлголтыг зөвхөн өргөн хэрэглээний барааны хувьд авч үздэг. Эдгээр нь эцсийн хэрэглэгчдэд хувийн хэрэгцээнд зориулж зарагддаг бараа юм. Тэдний тусламжтайгаар худалдан авагч материаллаг болон соёлын хэрэгцээгээ хангадаг.

Нэг сонирхолтой зүйлийг авч үзьежишээ. Орон нутгийн нарийн боовны үйлдвэрт хийсэн үзэмтэй боов болон нэг үйлдвэрээс нунтагласан элсэн чихэрээр бүрсэн үзэмтэй боовыг адилхан гэж үзнэ. Гэхдээ дотоодын үйлдвэрлэгчийн үзэм, өөр хотын үйлдвэрлэгчийн яг ижил бүтээгдэхүүнтэй боовыг нэгэн төрлийн нэгэн төрлийн гэж нэрлэнэ.

Идэвхтэй байдал, нэгэн төрлийн гэх ойлголтыг юунд ашигладаг вэ?

Зах зээлд шинээр орж ирж байгаа пүүс үнийн бодлогоо бүрдүүлэхэд хэцүү байдаг. Онолын хувьд зах зээл дээрх бүтээгдэхүүний үнэ эрэлт нийлүүлэлтийн харилцан үйлчлэлээр бүрддэг. Худалдан авагч үнийн дүндээ сэтгэл хангалуун байвал худалдагчийн хувьд хэтэрхий бага байх ба эсрэгээр үйлдвэрлэгчийн хэт өндөр үнэ нь хэрэглэгчийг няцаах аюултай.

Цаг хугацаа өнгөрөх тусам худалдагч, худалдан авагч хоёр нийтлэг хэллэг олдог. Харин зах зээлд дөнгөж орж ирсэн шинэ компани үүнийг мэддэггүй. Мөн бүтээгдэхүүндээ боломжийн үнийг тогтоохын тулд түүнтэй ижил төстэй бүтээгдэхүүнийг судлах хэрэгтэй. Энэ тохиолдолд бид нэгэн төрлийн байдлын тухай ярьж байна.

Жишээ нь нэг компани бялуу үйлдвэрлэдэг. Өрсөлдөгчдийн хүрээг харьцуулж үзвэл та үнийг бусдаас доогуур эсвэл өндөр болгож болно. Эсвэл ижил түвшинд орхино уу.

Хар хун

Ижил төрлийн бүтээгдэхүүнээр зах зээлд орж ирсэн компаний жишээг авч үзье. Энд бид олон жил дараалан бялуу үйлдвэрлэдэг "К" компанийн тухай ярих болно. Тэр сайн нэр хүндтэй, амттай бүтээгдэхүүнтэй бөгөөд хамгийн алдартай нь шоколадтай, цагаан мөстэй хар хунгийн бялуу юм.

Компани нь нэр төрлийг өргөжүүлэх, бүрдүүлэхийн тулд Black Swan шоколадтай бялууг сольж, карамель царцдас нэмэхээр шийдсэн бөгөөд бүтээгдэхүүнээ "Sweet Passion" гэж нэрлэсэн. Энэ тохиолдолд бүтээгдэхүүн нь ижил байх бөгөөд үнэ нь эхний бялууг үндэслэн бий болно.

Франчайзинг

Ижил төрлийн бүтээгдэхүүнийг нэг үйлдвэрлэгч үйлдвэрлэсэн байх ёстой. Франчайзын жишээг авч үзье. Чанартай, амттай зайрмаг хийдэг "П" компани бий. Гэхдээ тэр зөвхөн бөөний зуучлагчидтай хамтран ажилладаг бөгөөд эцсийн хэрэглэгчдэд шууд бүтээгдэхүүн зардаггүй. "R" компанийн нэрийн өмнөөс ажилладаг нэгэн бизнесмэн хотод хэд хэдэн хөргөгчийг зайрмагтай нийлүүлж, үнийг нь зуун грамм тутамд 50 рубль гэж тогтоожээ.

Өөр нэг бизнес эрхлэгч ирээд мөн л нэг компаниас нэг хотод зайрмаг зарахаар шийдэв. Энэ тохиолдолд эдгээр бизнес эрхлэгчид ижил төрлийн барааг худалдаалах болно. Хоёрдахь бизнесмэн эхнийх нь тогтоочихсон үнийг анхаарч, өөрөө үнээ тогтооно.

Ижил ба нэгэн төрлийн бүтээгдэхүүний бүлгүүдийн онцлог

Өргөн хэрэглээний барааны дунд нэгэн төрлийн, ижил зүйл их түгээмэл байдаг. Энэ нь манай дэлгүүр, супермаркетуудын бараг бүх төрөл юм.

Тавиурыг хар. Нэг үйлдвэрлэгчийн өндөр карбонатлаг ба дунд карбонатлаг ус "Куялник" нь ижил төрлийн бүтээгдэхүүн юм. Гэхдээ өндөр карбонатлаг "Кубан", "Куялник" - энэ нь аль хэдийн болсоннэгэн төрлийн.

Stollwerck AG-ийн ижил үйлдвэрээс гаралтай Alpen Gold сүү, самартай сүүн шоколад нь ижил бүлэг, харин Alpen Gold болон Alyonushka нь нэгэн төрлийн байна.

Бид төрөл бүрийн бүрдүүлэх жишээг өгсөн. Үүнийг сольж болох ижил бүтээгдэхүүн бүхий нэг пүүс болон сольж болох ижил төстэй бүтээгдэхүүн бүхий жижиглэн худалдаачид хоёуланг нь үүсгэж болно.

Онцлог шинж чанарууд

Бид ижил бүлгийн шинж чанарыг өгдөг:

• ижил функцтэй;
• ижил технологи ашиглан бүтээсэн;
• өндөр чанартай;
• өдөр тутмын амьдралд хэрэглэгддэг;
• нэг эх орон, нэг үйлдвэрлэгчтэй.

Сүүлийн зүйлд анхаарлаа хандуулаарай. Ганцхан үйлдвэрлэгчтэй мөртлөө төлөөлөгчийн газар нь өөр улсад байрладаг, тэнд бараагаа гаргасан тохиолдол байдаг. Дараа нь өөр мужид гаргасан ижил төстэй хоёр зүйлийг аль хэдийн нэгэн төрлийн гэж үзнэ.

Ижил төрлийн барааг зөвхөн нэг улсын нэг аж ахуйн нэгжийн үйлдвэрлэсэн барааг хүлээн зөвшөөрдөг.

Нэг төрлийн ангиллын шинж чанарууд:

• найрлага нь ижил эсвэл ижил төстэй орлуулагчтай байж болно;
• барааны чанар бие биенээсээ дутахгүй;
• нэг улсад үйлдвэрлэсэн;
• үйлдвэрлэгчид зах зээлд адилхан сайн нэр хүндтэй;
• нь хэрэглэгчийн хувьд сольж болно гэж тооцогддог.

Супермаркетийн хүн шампунь сонгосон гэж бодъё. Энэ нь тавиур дээр байгаахэд хэдэн шил, бүгд өөр өөр үйлдвэрлэгчид, гэхдээ сайн нэр хүндтэй, танигдахуйц барааны тэмдэгтэй. Худалдан авагчийн үзэж байгаагаар ижил төстэй чанартай бараа бараг ялгаагүй бөгөөд дараа нь худалдан авагч үнэ, үнэр, өнгө гэх мэт хүчин зүйлсийг харгалзан сонголтоо хийх болно.

Гааль дээр ижил, нэгэн төрлийн барааны тухай ойлголтыг бүрдүүлэх

Алдартай барааг хилээр гаргахдаа бараа бүтээгдэхүүний тоо хэмжээ, үнийг заасан мэдүүлэг бөглөх шаардлагатай. Гаалийн бүрдүүлэлт хийх явцад ижил, нэгэн төрлийн барааны тухай ойлголт хэрхэн бүрддэгийг авч үзье.

Ижил өнгөтэй, ижил үйлдвэрлэгчийн хөвөн даавууг ОХУ-ын нутаг дэвсгэрт хоёр тээвэрлэгч оруулж ирдэг. Нэг нь үйлдвэрлэгчтэй бөөний үнээр тогтмол нийлүүлэх гэрээ байгуулсан. Хоёр дахь нь шал өөр үнээр нэг удаагийн гэрээ. Энэ тохиолдолд эцсийн өртөгийг арилжааны борлуулалтын түвшний ялгааг харгалзан тохируулах шаардлагатай бөгөөд даавууг ижил гэж үзнэ.

Бас нэг жишээ. Хоёр багц даашинзыг гаальд оруулж ирдэг. Хувцаслалт нь нийтлэг төстэй, ижил даавуу, хэв маягтай байдаг. Ялгаа нь өнгө, хэмжээ юм. Дэлхий даяар нэр хүндтэй загвар зохион бүтээгчээс авчирсан нэг багц. Хоёр дахь нь Хятадаас ирсэн. Тиймээс алдартай бүтээгдэхүүнийг нэгэн төрлийн гэж үзэж, үнийн ангилал өөр байх болно.

Ижил маркийн ижил шинж чанартай, тоног төхөөрөмжтэй, зөвхөн өөр өнгөтэй хоёр машин орж ирдэг нөхцөл байдлыг авч үзье. Хэрэв өнгө нь тийм биш болүнэд нөлөөлж, дараа нь машинууд адилхан гэж хүлээн зөвшөөрөгддөг. Хэрэв өвөрмөц будаг, airbrush, art-toning түрхсэн бөгөөд үүнээс болж үнэ нь өндөр байвал эдгээр нь аль хэдийн нэгэн төрлийн объект болно.