Одоогоор Орос улсад Youtube платформ болон телевизийн хооронд өрсөлдөөнт элемент бий болсон тухай ярьж байна. Дөчөөс дээш насны ихэнх хүмүүс Интернет дэх мэдээллийн сувгуудаас илүү сүүлийнх нь итгэдэг боловч залуучуудын дунд эсрэг хандлага ажиглагдаж байна. Сошиал медиа зах зээлийн үзэгдэл үүссэн нь үүнтэй холбоотой юм. Өөрөөр хэлбэл, хүмүүсийн анхаарлыг татах нөлөөг сайжруулсан медиа эсвэл хүлээн авагч болон хүлээн авагч хоёрын хооронд харилцан санал солилцох боломжтой медиа.
Үзэл баримтлал ба тодорхойлолт
Сошиал медиа нь интернетийн системтэй холбогдсон олон нийтийн харилцааны арга юм. Үүнд вэбээс олж болох бүх мэдээллийн бүтээгдэхүүн багтана: видео, зураг, текст.
Хэрэв бид илүү шинжлэх ухааны тодорхойлолт руу хандвал дараах зүйлийг мэдэж болно:
Сошиал медиа нь контент үйлдвэрлэгч болон түүний хэрэглэгчдийн хоорондын харилцааны шинэ хэлбэрийг тодорхойлоход хэрэглэгддэг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн төрөл бөгөөд үүнийг тодорхойлохБлогын уншигч/захиалагч бүр жишээлбэл, энэ үйлчилгээний тайлбарлагч, сурвалжлагч, гэрэл зургийн сэтгүүлч, редакторын үүргийг гүйцэтгэж чадах үед эцсийн бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн контентыг хамтран бүтээх хүчин зүйл нь чухал юм. Wiktionary
The Cross Country видео блог нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн нэг төрөл мөн үү? Тиймээ. ОХУ-ын Иргэний танхимын албан ёсны олон нийт "ВКонтакте"? Тиймээ. Твиттер муурны хөгжилтэй зураг, түүхийг нийтэлж байна уу? Дахиад тийм.
Энгийнээр хэлбэл, таны эргэн тойронд онлайнаар харж байгаа бүхэн сошиал медиа юм.
Онлайн мэдээллийн хэрэгслийн төрөл
Сонгодог байдлаар, ийм төрлийн гурван төрлийн онлайн платформ байдаг. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн ангилалд эдгээр нь масс, сэдэвчилсэн, фото болон видео байршуулалт юм. Тэдгээрийн талаар илүү дэлгэрэнгүй ярилцъя.
- Их хэмжээний сошиал медиа бол хүн бүр ямар ч хэсгийг сонирхож болох харилцааны гол платформ юм. Нийгмийн сүлжээ, ерөнхий мэдээллийн платформууд.
- Сэдэвчилсэн сошиал медиа - мэргэжлийн онлайн платформууд, ирээдүйн ээжүүд эсвэл Кубан нэгдэгчид зэрэг тусгай форумууд.
- Зураг, видео байршуулах - YouTube, "Yandex. Pictures" гэх мэт. Өмнөх хоёроос гол ялгаа нь энэ харагдац нь бүхэлдээ визуал (эсвэл аудио-визуал) контентоос бүрдэх явдал юм.
Ангилал
Дэлхий дээр сортуудын тодорхой ангилал байдаголон нийтийн сүлжээ. Дөрвөн анги байдаг - харилцаа холбоо, хамтын ажиллагаа, мултимедиа болон бусад нь өмнөх гурван форматад ороогүй боловч тусдаа ангид онцолж үзэхэд хангалттай боломж байхгүй.
Эхнийх нь блог хөтлөх, микроблог хөтлөх, олон нийтийн сүлжээн дэх өөрийн контент (нийтлэл, аватар дээрх зураг), болзооны сайтууд дээрх профайл үүсгэх зэрэг орно. Хоёрдугаарт - "Википедиа"-ийн янз бүрийн хувилбарууд, гуравдугаарт - видео болон гэрэл зургийн сайтууд дээрх дансууд. Дөрөвдүгээр ангид хамаарах хүмүүсийн дунд асуулт хариултын системийг ихэвчлэн ялгадаг (жишээ нь "Mail.ru Answers" хүн бүр мэддэг) эсвэл янз бүрийн виртуал ертөнц (жишээлбэл, уран зохиолын дүрд тоглох тоглоомууд).
Холимог байр суурь байдаг, тухайлбал, нэг ба гуравдугаар зэрэглэлд зэрэгцэн хамаарах Periscope системийг харьцангуй шинэ сошиал медиатай холбон үзэж болно.
Виртуал ертөнц
Виртуал ертөнцөд нэрлэгдсэн уран зохиолын дүрд тоглохоос гадна (баатруудынхаа дүрийг бүтээх, тэдний бодол санаа, мэдрэмж, үйлдлийг текст үүсгэх замаар жүжиглэх, зарим тохиолдолд визуал хэрэгсэл ашиглах) -аас гадна виртуал ертөнцөд олон тоглогчтой эсвэл нэг тоглогчтой онлайн тоглоомууд орно. Өөрөөр хэлбэл, энэ бол зохиомлоор, программчлалаар бий болсон ертөнц юм. Энэ төрлийн Орос дахь хамгийн алдартай сошиал медиа бол олон нийтийн сүлжээний платформ дээр байрладаг World of Tanks болон төрөл бүрийн эдийн засгийн тоглоомууд ("Фармууд") юм.
Зорилго, зорилт
Сошиал медиа бусад медиа хоёр юугаараа ялгаатай вэ? Юуны өмнө түүний хөдөлгөөнт байдал. Хэрэглэгчийг контент бүтээхэд оролцуулах нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд урт хугацаанд тухайн хүнд мэдээлэл өгөх хэрэгцээг илүү сайн хангах боломжийг олгодог.
Нөгөө талаас, нэг төрлийн хамруулах элементийн улмаас сошиал медиа нь сурталчлагчдын идэвхтэй ашигладаг (жишээ нь, зорилтот сурталчилгаа) гэхээсээ илүү хүмүүсийн сэтгэл санааг удирдахад илүү тохиромжтой хэрэгсэл юм. Мэдрэлийн сүлжээ болон өндөр хурдны хэл шинжлэлийн модулиудаар хийгдсэн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн шинжилгээ.
Сошиал медиагийн үүрэг бол зарим тохиолдолд олон талт контентын тоо хэмжээ, чанарыг нэмэгдүүлэх замаар үзэгчдийг алхам алхмаар тэлэх, сурталчилгааны кампанит ажлаар дамжуулан урьд өмнө нь оролцоогүй хэрэглэгчдийг татах явдал юм.
Сошиал медиагийн дэлхий нийтийн зорилго бол цаашид үүргээ биелүүлэхийн тулд үзэгчдийн хамгийн их (боломжтой) хувийг эзлэх явдал юм.
Функцууд
Сошиал медиа нь энэ зууны техникийн ололтоор өөрчлөгдсөн сэтгүүлзүйг багтаадаг гэдгийг харгалзан үзвэл энэ нь мөн өөрийн үйл ажиллагааг нэвтрүүлсэн.
Сонгодог медиа функцууд:
- харилцааны - нийгмийн янз бүрийн хэсгүүдийн бие биетэйгээ холбогдох, бие биенийхээ оршин тогтнол, бэрхшээлийг ухамсарлах, нийгмийн хурцадмал байдлыг арилгахад туслах,
- үзэл суртал - хүнд тогтвортой тодорхой ертөнцийг үзэх үзлийг бий болгох (тийм ч учраас хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг дөрөв дэх засаглал гэж нэрлэдэг),
- соёл хүмүүжлийн - үзэгчдийг гэгээрүүлэхэсвэл уншигч,
- амралт - амрах, стрессээс гарах.
Шинжлэх ухааны янз бүрийн судалгаанд зар сурталчилгааны функцийг тусдаа функц гэж ялгасан эсвэл амралт зугаалгын функцийг хэлдэг.
Хөгжлийн онцлог
Сошиал медиа үүсэх нь 1919 онд World Wide Web, 1933 онд NCSA Mosaic хөтчөөр олон нийтэд нэвтэрсэнээр урьдчилан тодорхойлсон.
Хэрэв 90-ээд оны эцэс гэхэд энэ сүлжээг тавин сая хүн ашигладаг байсан бол 217 онд гурав, хагас тэрбум гаруй буюу дэлхийн хүн амын 48% болсон байна.
Интернэтийн хөгжлийн ийм хурдацтай (1955-2017 он хүртэл хэрэглэгчдийн тоо далан дахин өссөн!) олон нийттэй харилцах арга замууд ч тасралтгүй хөгжиж байгаа нь ойлгомжтой.
Системийн хөгжлийг тодорхойлдог дэвшилтэт хөдөлгөөн нь хуулбарлах чадварын хувьд техникийн хувьд илүү төвөгтэй контентыг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлах шиг харагдаж байна. 2000-аад оны эхэн үеэс давамгайлж байсан текстийн материалыг харааны материалаар бараг сольсон. YouTube-ийн платформ үүссэн нь мэдээллийн ерөнхий дүрс бичлэгтэй холбоотой (тэг үеийн үеийг клип сэтгэлгээтэй үе гэж нэрлэдэг нь утгагүй юм, өөрөөр хэлбэл тэд таван минутаас илүү хугацаанд автагдах чадваргүй байдаг., мөн тод хавтастай бол мэдээллийг шингээх), энэ нь зөвхөн зохих техникийн дүр төрхөөс болж үүсч болно.тоног төхөөрөмж (ерээд оны сүүлч - 2000-аад оны эхээр ердийн компьютер өндөр форматтай видео тоглуулж чадахгүй байсан). Тиймээс сошиал медиагийн хөгжил нь видео блог хөтлөгч, блог хөтлөгч, SMM шинжээч, вэб дизайнер болон бусад олон мэргэжлүүдийн жагсаалтыг бий болгосон.
хэтийн төлөв
Энэ нь олон нийтийн сүлжээ хуучин ажлын байрыг шахахгүйгээр шинэ ажлын боломжийг бий болгосон гэсэн үг үү? Тийм.
Мэдээж хэдийгээр интернэт орчин бий болсон ч мужааны мэргэжил зайлшгүй байхаа больсон тул шинэ мэргэжлүүд гарч ирсэн нь хуучин мэргэжлийг орлож чадаагүй юм. Мэдээжийн хэрэг, зарим сул ажлын байрны сонирхол татахуйц байдал бусадтай харьцуулахад хамаагүй их болсон. Гэхдээ ийм өсөлт нь шинжлэх ухаан, технологийн ололт амжилтын дараах бүх үед тохиолддог (Гагарин ниссэний дараа, жаран онд хүн бүр сансрын нисгэгч болохыг хүсдэг байсан). Үүний зэрэгцээ, "баатар" -ын үлгэр жишээг дагаж загварын хүсэл тэмүүлэл нь зарим мэргэжлийг нухацтай, удаан хугацаанд хамгийн хамааралтай, ирээдүйтэй гэж үздэггүй. Нэгдүгээрт, ямар нэгэн чиг хандлагад дуртай эсэх нь тухайн хүний сонирхол, ур чадварын цар хүрээнээс шалтгаална, хоёрдугаарт, интернет дэх мэдээний өсөлт, тухайн блог хөтлөгчийн нэр хүндийн оргил үе эсвэл бусад хүчин зүйлсээс шалтгаална., хамгийн нэр хүндтэй, эрэлт хэрэгцээтэй, сонирхол татахуйц мэргэжлүүдийн байгалийн эргэлт байдаг..
Сошиал медиа хяналтын системүүд нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хэтийн төлөв нэлээд ирээдүйтэй байгааг харуулж байна. Тиймээс Орос улсад хамгийн алдартай ньВКонтакте нийгмийн сүлжээнд сар бүр гучин зургаан сая гаруй хүн зочилдог бөгөөд жишээлбэл, Орос дахь Instagram нийгмийн сүлжээний үзэгчид сард арван хоёр сая хагас орчим хүн байдаг. Нийгмийн сүлжээ нь хүний өөрийгөө илэрхийлэх арга замуудын нэг бөгөөд ялалтын индивидуализмын эрин үед тэд зөвхөн сонирхол татахуйц оноо авах болно, ялангуяа залуучуудын дунд. Үүнээс үзэхэд одоо сошиал медиа бол тусдаа бизнесийн талбар болсон бөгөөд гол цэг нь сурталчилсан сошиал медиа хаягуудыг худалдах, дахин борлуулах явдал юм.
Жишээ
Гэхдээ өмнө нь мэдэгдэж байсан хэвлэл мэдээллийн харилцан үйлчлэлийн хэлбэрүүдээс онлайн сүлжээ ялалт байгуулсан тухай олон нээлттэй нотолгоо байгаа үед ямар ч нотлох баримтгүйгээр юу хэлж чадах вэ?
Юри Дуд ярилцлагаа өдөрт дөрвөн сая долоон зуун мянган хандалт цуглуулдаг, загалмайн инээдмийн видеонууд сард зургаан сая зургаан зуун мянган хандалт авч байгаа бөгөөд телевиз, олон жилийн турш үзэхэд улам ихийг авах боломжтой. Нэр хүнд олж авсан тул үзэгчдээ авч үлдэж, "дайсны нутаг дэвсгэр рүү" гаталж, телевизийн сувагтай зэрэгцэн цацаж буй өөрсдийн вэбсайтаа байгуулжээ.
Амьд үлдсэн олон телевизийн шоунууд онлайн платформууд болон тэдний үзэгчдийн дэмжлэгийн ачаар амжилтанд хүрсэн (Дэлхийн Өргөн Вэб дээр гарч буй шинэ үзэгчдийг татах зорилгоор Twitter хэлэлцүүлэг, трейлер болон зорилтот зар сурталчилгаа), гэхдээ бид ийм симбиозыг үл харгалзан ялалтын тухай итгэлтэйгээр ярьсошиал медиа: Залуучуудын дунд телевизийн нэвтрүүлэг үзэх тодорхой хандлага байхгүй байгаа тул телевизийн үеийнхэн эрт орой хэзээ нэгэн цагт үхэх болно.
Тиймээс ОХУ-ын нийгмийн сүлжээнүүдэд өнгөрсөн зууны үеийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр алдартай олон нийтийн дунд зүгээр л тохуурхах нь нэмэгдсээр байна.
