Бүх эх сурвалжаас тархинд орж ирж буй мэдээллийн талаар та ихэвчлэн цогцоор нь боддог уу? Асуулт: "Яагаад?" Эцсийн эцэст мэдээлэл бол бидний цаг үеийн хамгийн хүчтэй зэвсэг юм! Тодорхой шийдвэрт хэрхэн хүрч байгаагаа бодоорой. Үүнийг хүлээн зөвшөөрөхийн тулд итгэл үнэмшил болж өсөх баримт хэрэгтэй бөгөөд энэ нь мэдээжийн хэрэг хүн бүрт байдаг. Гэхдээ та өөрөө тэднийг бүрдүүлсэн үү, эсвэл суртал ухуулга оролдсон уу? Энэ бол чухал асуулт юм. Эцсийн дүндээ хэний эрх ашгийн төлөө шийдвэр гаргахаас л үүний хариулт шалтгаална. Мөн энэ бүхэн баримтуудын талаарх мэдээллийг зөв зохион байгуулалттайгаар танилцуулахаас эхэлдэг.
Суртал ухуулга байна уу?
Одоо цагт ямар ч боловсролтой хүн бараг ямар ч сэдвийг бие даан ойлгох боломжтой юм шиг санагддаг. Та нийтлэл уншиж, мэргэжилтнүүдийн үгийг сонсож, анхдагч эх сурвалжийг олж мэдэх боломжтой. Хүлээн авсан бүх мэдээллийг амьдралын туршлага дээр үндэслэн дахин бодож үзээрэй, бүх зүйл эмх цэгцтэй байх болно, бид үүнийг олох болно! Энэ гинжин хэлхээнд алдаа байдаг, бүр хэд хэдэн. Энэ бишбаримтыг танилцуулах арга замууд, энэ хэрэгт холбогдсон хүмүүсийн санаа бодлыг харгалзан үздэг. Эцсийн эцэст аливаа хүн үйл явдлын тухай түүхийг зөвхөн өөрийн сэтгэгдэл төдийгүй амьдралын туршлагаар чимэглэдэг. Энэ нь байгалийн жамаар тохиолддог. Та анх удаа чамин зүйлийг амталсан. Жишээлбэл, Дуриан. Гэхдээ та хуучирсан, гэхдээ бага зэрэг хуучирсан. Та найзууддаа юу хэлэх вэ? Дуриан бол маш сайн шавар юм. Хэрэв тэд энэ жимсийг идэж үзээгүй бол хайртай хүнийхээ үгийг хүлээж авах болно. Гэхдээ үнэн байх болов уу? Шинэхэн жимсийг амтлах боломжтой хамаатан садан тань таны талаар юу гэж бодох вэ? А.
Тодорхойлолт
Суртал ухуулга гэдэг нь тодорхой зорилгоор санал болгох, үзэл бодол, санааг түгээх явдал юм. Энэ нэр томъёо нь Латин үгнээс гаралтай propagare. Үүнийг XVIII зуунд Ватиканы прелатууд ердийн утгаараа хэрэглэж байжээ. Тэд хүмүүст хүндэтгэл, итгэл үнэмшил төрүүлэхийг хичээсэн. Дараа нь XIX-XX зуунд энэхүү мэдээллийн технологийг социалист, коммунист үзэл баримтлалын хувьсгалчид нэвтрүүлсэн. Хүн амд үзүүлэх нөлөөлөлдөө ухуулга сурталчилгаа, ухуулга сурталчилгааг ашигласан. Энэ бол нэг төрлийн мэдээллийн "давхар цохилт" байсан. Тэдний үзэл бодлыг тодруулах, эсэргүүцэгчдийг ятгах зорилгоор сурталчилгаа явуулсан. Суртал ухуулгын хувьд хүн амын дүн шинжилгээ хийх, шүүмжлэлтэй хандах хүслийг төрүүлээгүй уриа лоозон, богино мэдэгдлүүдийг ашигласан. Дашрамд хэлэхэд энэ санаа нь бидний цаг үед маш их эрэлт хэрэгцээтэй байгаа. Түүний хэрэглээний хамрах хүрээ асар их хэмжээгээр нэмэгдсэн.
Улс төрийн суртал ухуулга
Нам, хөдөлгөөнд хамгийн чухал зүйл юу вэ?Энэ нь зөв, дэмжигчдийн тоо. Тэд олон байх тусмаа улс төрийн хүчин илүү нөлөөтэй. Янз бүрийн төрлийн намуудын дагалдагч, дэмжигчдийг "хүлээн авах" зорилгоор янз бүрийн аргыг ашигладаг. Тэдний нэг гол байрыг улс төрийн суртал ухуулга эзэлдэг. Энэ бол таны үзэл бодол, хүсэл эрмэлзлийг хамгийн таатай байдлаар харуулах арга юм. Улс төрийн суртал ухуулгын мессеж бэлтгэх нь нэлээд хэцүү ажил юм. Үүний тулд тусгай судалгаа хийж байна. ЗХУ-ын үеийн уриа лоозонг алдартай шог зохиолч хэрхэн шүүмжилдэгийг та сонссон байх? Жишээлбэл, "Пионер - эх орноо, ээжийгээ халамжил!" Энэ мессеж нь нэлээд ил тод, эх оронч утгатай.
Зөвхөн сүхээр зүссэн мэт гангардаггүй. Үүнийг одоо зөвшөөрөхгүй байна. Орчин үеийн ертөнцөд улс төрийн тэмцэл хурц, ширүүн болж байна. Хүн бүрийн оюун санааны төлөөх тэмцэл байдаг. Тиймээс суртал ухуулга нимгэн болсон. Аливаа мессеж, санааг өөр өөр өнцгөөс авч үздэг. Тэд энэ нь хүн амын янз бүрийн давхарга, бүлгүүдийн мөрөөдөл, итгэл үнэмшилтэй хэрхэн холбоотой болохыг, янз бүрийн шашин шүтлэг, соёлын хөдөлгөөний төлөөлөгчид үүнд хэрхэн хандахыг судалж үздэг. Суртал ухуулга нь жижиг бүлгүүд болон бүх хүн төрөлхтөнд нөлөөлж болно.
Суртал сурталчилгааг өөр хаана ашигладаг вэ
Орчин үеийн ертөнцөд зөвхөн улстөрчдөд үнэнч дагалдагчид хэрэгтэй биш. Тэднийг томоохон корпорацууд болон үйлдвэрлэгчид гүйцэж түрүүлсэн. Мөн ажилдаа суртал ухуулга ашигладаг. Борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн тулд боломжит худалдан авагчдад тэдний бүтээгдэхүүн хамгийн сайн (ирээдүйтэй, байгаль орчинд ээлтэй гэх мэт) гэсэн санааг төрүүлэх шаардлагатай. Энгийнсурталчилгаа хангалтгүй байгаа нь тодорхой. Зах зээлд өрсөлдөөн их байна. Тиймээс үйлдвэрлэгчид байнга давтагдах замаар далд ухамсарт шууд ордог богино санаа, мэдэгдлийг ашигладаг. Тэд татгалзал, шүүмжлэл үүсгэдэггүй, ердийн зүйл мэтээр хүлээн авдаг.
Та жишээг холоос хайх шаардлагагүй. Та зурагтаа асаагаад хэдэн зарлал сонсох боломжтой. Хамгийн тохиромжтой сурталчилгаа бол сурталчилгаа юм. Тэр сайхан сэтгэлтэй, тэнцвэртэй, хөнгөн бөгөөд тааламжтай.
Хүнд хоргүй суртал ухуулга байна уу?
Энэ бүхэн түгээх аргуудыг ашиглах зорилгоос хамаарна. Хэрэв үүнтэй ажилладаг хүн хүмүүсийг залилахыг хүсч байвал зар сурталчилгаа гэх мэт "эх сурвалж" -аас зайлсхийх нь дээр. Гэхдээ энэ маш үр дүнтэй аргыг өөр зорилгоор ашиглаж болно. Үүнийг гүйцэтгэлийн хувьд үнэхээр гайхалтай гэж нэрлэж болно. Одоогоор ашиггүй суртал ухуулгын материал бүтээхэд мөнгө үрэх хүсэлтэй хүмүүс тийм ч олон байдаггүй. Олон нийтийн байгууллагууд ийм эх сурвалж болж чаддаг бөгөөд энэ нь маш ховор тохиолддог. Филантропууд өнгөрсөн зуунд нас барсан. Эсвэл заримдаа иргэдээ боддог төр байж болно. Үүний нэг жишээ бол хуулийн сурталчилгаа юм. Эдгээр нь иргэдэд хууль ёсны эрх, эрх чөлөөг нь ерөнхийд нь ойлгуулах аргууд юм.
