Зарим улс төрийн хүчин суртал ухуулга хийж байгааг бид хааяа хэвлэл мэдээллээс уншиж, зурагтаар сонсдог. Мэдээлэл түгээх тухай ярьж байгаа нь зөн совингийн хувьд ойлгомжтой. "Дэмжих" гэдэг үг ямар утгатай вэ? Энэ нь эерэг эсвэл сөрөг утгатай нэр томъёо мөн үү? Бичиг үсэг тайлагдаагүй байхад далимдуулдаг манипуляторуудын өгөөшнд автуулахгүйн тулд лавлах номуудыг сайтар нягталж үзэцгээе.
Дэмжих гэдэг нь юу гэсэн үг вэ
Тайлбар толь бичигт манай нэр томьёо аливаа мэдээлэл түгээх тухай өгүүлдэг гэж бичсэн байдаг. Суртал ухуулга гэдэг нь тодорхой санааг олон түмэнд хүргэх зорилгоор санаатай үйл ажиллагаа явуулахыг хэлнэ. Энэ нэр томъёоны синонимууд: "тархах", "өдөөх", "алдаршуулах", "тархиа хөөрөх". Магадгүй зөвхөн сүүлийн хэллэг нь илт сөрөг бөгөөд хууран мэхлэлттэй холбоотой байж болох юм.
Холдоод үзьеНэг жишээний ёроолд хүрнэ үү. Эцсийн эцэст суртал ухуулга гэдэг нь шууд утгаараа сурталчилгаа биш юм. Эдгээр нь зүгээр л зэргэлдээх газрууд боловч хоёр үйлдэл нь түрэмгий байдлын шинж чанартай байдаг. Популяризаци нь сайн дурын үндсэн дээр явагддагаараа арай өөр юм. Мөн хуваарилалт нь түрэмгий, биш байж болно. Гэхдээ эдгээр бүх ойлголтыг бие биетэйгээ төстэй гэж үздэг бөгөөд ижил төстэй зан үйлийг тодорхойлдог. Өөр өнцгөөс хандаж, жишээг задлан шинжилье.
Улс төрийн суртал ухуулга
Ардчилсан нийгэмд аль болох олон хүнийг өөрийнхөө талд татахыг хичээдэг нам, бусад байгууллага байдаг. Тэдний зорилго бол засгийн эрхэнд гарах. Суртал ухуулга бол бас нэг хэрэгсэл юм.
Улс төрийн тоглогч бүр дэмжигчдийн тоо өсөх сонирхолтой байдаг ч ерөнхийдөө хүмүүс улс төрд төдийлөн дургүй байдаг. Тэд амьдрал, мөнгө олох, зугаа цэнгэл гэх мэтээр завгүй байдаг. Тоглогчид өөрсдийн санаагаа тайлбарлах, өөрөөр хэлбэл сурталчлах ёстой. Энэ үйл явц нь нарийн төвөгтэй бөгөөд хөдөлмөр их шаарддаг. Хүмүүст ямар нэгэн санаа шингээхийн тулд энэ нь сонирхолтой байх ёстой. Эндээс сурталчилгааны үе шат орж ирдэг. Сонирхсон хүмүүсийг орхиж болохгүй, эс тэгвээс тэд санаагаа мартах болно. Иймээс хүмүүст энэ материалд шингэж, сэтгэл нь өвддөг байдлаар танилцуулах хэрэгтэй. Энэ бол өдөөн хатгах, сурталчлах үе шат юм. Цаашлаад сонгогчдоо нэгдсэн үйл ажиллагаанд татан оролцуулах ёстой. Үүнд өөр аргуудыг ашигладаг.
Бид сурталчлах гэдэг нь нэгэн зэрэг (эсвэл аажим аажмаар) сурталчлах, сурталчлах, ухуулах явдал гэдгийг амжилтанд хүрсэн.
Улс төрөөс гадуур
Хүмүүс ямар ч үед өөрсдийн санаагаа олон нийтэд санал болгож байсан. Энэ нь урьд өмнө мэдэгддэггүй байсан шинэ зүйлийг дэлхийд өгөхийн тулд хийгдсэн юм. Өнөөдөр ийм үйл ажиллагаа өргөн тархсан. Хүмүүс угаасаа эелдэг, өгөөмөр байдаг. Тэд бусдын анхаарлыг дэвшилтэт сэтгэлгээнд хандуулж, улмаар дэлхийг илүү сайн болгоход хувь нэмрээ оруулахыг хүсдэг. Сурталчилж буй үнэт зүйлс нь дүрмээр бол нэг хүн эсвэл бүлгийн бүтээлч байдлын үр дүнд бий болсон шинэлэг зүйл юм. Тэд үргэлж улс төртэй холбоотой байж болох ч эсрэгээрээ. Ихэнхдээ тодорхой нийгэм нь соёлын санааг бий болгож, түүнийг дэлхийд авчирдаг. Технологи нь ижил хэвээр байна. Та заасан бүх үе шатыг давах шаардлагатай:
- сэрэмжлүүлэг эсвэл сурталчилгаа;
- сэтгэл татах эсвэл сурталчилгаа;
- барьж байгаа эсвэл кампанит ажил.
"Тархи хөөргөх" гэдэг үгийн сүүлчийн ижил утгатай үг хаана нуугдаж байгааг асуугаарай? Үүнийг зорилгоо тодорхойлохдоо хайх хэрэгтэй. Суртал ухуулагчид өөрсдийн санаагаараа хүн төрөлхтнийг баярлуулахыг хүсч байгаа хамгийн тохиромжтой тохиолдлыг бид авч үздэг. Гэхдээ энэ нь үргэлж тийм байдаггүй. Хэрэв хүмүүс ард түмний анхаарлыг татах гэж байгаа бол энэ нь тархи угаах явдал юм.
Дүгнэлт
Суртал ухуулга гэдэг нь тодорхой санаа руу бусдын анхаарлыг татах үйл ажиллагаа явуулахыг хэлнэ. Үүний мөн чанар нь тодорхой үнэлэмж, үзэл бодлыг дэмжигч, дэмжигчдийг элсүүлэхэд оршдог. Суртал ухуулгын зорилго нь үнэн эсвэл худал эсэхийг тус тусад нь шийдэх ёстой.
