Бидний хүн нэг бүр олны танил брэндийн сэтгэл татам тэмдэгтэй, жинхэнэ "сансрын" үнэ бүхий жижиг дэлгүүрүүдтэй таарсан байх. Ийм чанартай барааг илүү боломжийн үнээр хялбархан худалдаж авах боломжтой хэдий ч ийм дэлгүүрт зарагдаж буй бүтээгдэхүүний ашигтай шинж чанарыг хэтрүүлэн төлөхийг илүүд үздэг хүмүүс байдаг. Түүгээр ч барахгүй өндөр үнээр хувцас авах хүсэл нь заримдаа маш хүчтэй байдаг тул хүмүүс урт дараалалд зогсож үнэт цагаа үрдэг - энэ зан үйлийг хэрхэн тайлбарлах вэ?
Веблений эффект: үзэл баримтлал ба мөн чанар
Эдийн засгийн онолд аливаа бүтээгдэхүүний уусгагчийн хэрэгцээг функциональ эрэлт, үйл ажиллагааны бус гэсэн хоёр том ангилалд хуваадаг заншилтай. Хэрэв эхний бүлэг нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хэрэглээний чанараар шууд тодорхойлогддог бол хоёр дахь нь ашигтай шинж чанаруудтай уялдаа холбоог нь илрүүлэхэд нэлээд хэцүү хүчин зүйлүүдээс хамаарна. Зарим хүмүүс худалдаж авдагтанилууд нь юу олж авахыг илүүд үздэг (олонхитой нэгдэхийн үр нөлөө), бусад нь олны дундаас ялгарахыг эрмэлздэг (snob effect), нөгөө хэсэг нь нэр хүндээ өсгөж, үнэтэй зүйл худалдаж авахыг хүсдэг. Сүүлчийн тохиолдлыг эдийн засагч Т. Веблен дэлгэрэнгүй тайлбарлаж, түүний хүндэтгэлд зориулж бараа, үйлчилгээг зориулалтын дагуу бус, харин арилшгүй сэтгэгдэл төрүүлэхийн тулд ашиглахыг “Веблений эффект” гэж нэрлэжээ.
Америкийн футурист, публицист "Аж ахуй эрхлэх онол", "Чөлөөт цагийн ангийн онол" гэх мэт олон ном бичсэний ачаар "нэр хүндтэй, анхаарал татахуйц хэрэглээ" гэсэн ойлголт бий болсон. социологич, эдийн засагчдын өдөр тутмын амьдралд бат бөх суурьших. Веблений хэлснээр орчин үеийн нийгэмд эрэлт хэрэгцээнд "нийгмийн цөцгий" хэрхэн амьдардаг нь ихээхэн нөлөөлдөг. Амралт зугаалгын ангийн амьдралын хэв маяг бусад бүх хүмүүсийн хувьд хэм хэмжээ, стандарт болж байна. Тиймээс олон хүн олигархиуд, "алтан залуучууд", шоу бизнесийн одод гэх мэт амт, сонирхлыг хуулбарлахыг хичээдэг. За, маркетерууд үүнийг төгс ашигладаг.
Веблений нөлөө: Бодит амьдралын жишээ
Статусын хэрэглээ бараг алхам тутамд ажиглагдаж болно. Манай депутатууд ямар хувцаслаж, юу машин жолоодож байгааг хар л даа. Мөн сонирхох үүднээс загварын нэрийн дэлгүүрт очиж үнийн талаар асууж болно. Веблений нөлөө нь ихэвчлэн урлагийн бүтээлийг үнэлдэг, үнэтэй ресторан, зочид буудалд ажилладаг, ихэвчлэн хуудсан дээрх сурталчилгаагаар илэрдэг.үнэтэй сэтгүүлүүд. Хэрэв бид Оросын сүнс хэт туйлширдаг гэдгийг нэмбэл яагаад зарим хүмүүс сүрчиг нь Армани, хувцас Бриони, Патек Филипп цуглуулгын цаг байх ёстой гэж үздэг нь тодорхой болно. Сүүлийнх нь Оросын элитүүдийн дунд маш их алдартай байдаг - энэ брэндийн шүтэн бишрэгчид В. Путин, А. Чубайс, С. Нарышкин гэх мэт.
Дотоодын хэрэглээний төлөвийн онцлог
Веблений парадокс эрт дээр үеэс мэдэгдэж байсан бөгөөд үл хамаарах зүйл гэж бичиж болох улс орон байдаггүй. Гэсэн хэдий ч хуучин ЗХУ-ын орнуудад түүний үйл ажиллагааны арга барил нь Европ дахь илрэлээс эрс ялгаатай юм. Өндөр хөгжилтэй орнуудын баян оршин суугчид өвөрмөц онцгой бараа бүтээгдэхүүн эсвэл хэдэн зуун жилийн түүхтэй брэндийг илүүд үздэг бол манай эх орон нэгтнүүдийн хувьд гол үзүүлэлт бол өндөр үнэ юм. Барааны өртөг өндөр байх тусам тэдний хувьд илүү үнэ цэнэтэй, хүсүүштэй болдог. Хэрэв та гэнэт ямар нэгэн "брэнд" зүйлээр өөрийгөө баярлуулах хүсэл төрвөл үүнийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Манай маркетерууд сурталчилгаа хийхдээ сэтгэлзүйн янз бүрийн арга заль хэрэглэхийг үл тоомсорлодог зальтай хүмүүс юм. Бид тодорхой зүйлийг худалдан авахад яг юу сэдэл төрүүлдэгийг мэдсэнээр сонголтоо илүү ухаалгаар хийж, төсөвтөө шаардлагагүй зардал гаргахаас зайлсхийх боломжтой болно.
