Хүн төрөлхтний хувь заяанд, улмаар таны хувь заяанд хэн, хэрхэн, ямар шалтгаанаар нөлөөлдөг талаар бодож үзсэн үү? Зарчмын хувьд хийсвэр биш, харин орчин үеийн жишээн дээр? Эцсийн эцэст та эргэн тойронд болж буй тодорхой үйл явдлуудтай тулгардаг. Энэ эсвэл тэр үйл явц өнөөдрөөс эхлэх ёстой гэж хэн шийдэв? Тийм ээ, бид олон нийтийн зүтгэлтэн гэж хэн бэ гэдгийг олж мэдэхийг хичээх болно. Тэр яаж төрсөн бэ, түүнд юу хүч чадал өгдөг вэ? Үүнийг ойлгоцгооё.
Ойлголтод хэрхэн хандах вэ?
Үнэндээ "Олон нийтийн зүтгэлтэн гэж юу вэ?" гэсэн асуултад хандах нь тийм ч амар биш. Нарийн төвөгтэй байдал нь хувь хүний нөлөө маш олон талт байдагтай холбоотой юм. Энэ нь нэг талаас нийгэмд нөлөөлж, нөгөө талаас түүний хариу үйлдлийг шингээдэг. Энэ бол зогсолтгүй үйл явц гэдгийг та харж байна. Олон нийтийн зүтгэлтэн бол үзэгчидтэйгээ салшгүй холбоотой байдаг. Тэр болон ард түмэн ийм бүрэн симбиоз бөгөөд үүнийг нэг организм гэж нэрлэж болно. Олон нийтийн зүтгэлтэн бол бүтээгч, бүтээгч юмнэгэн зэрэг. Тэр санаа төрүүлж, түүнийгээ хэрэгжүүлдэг. Үүний тулд хувь хүн нийгэмд нөлөөлдөг. Харин сүүлийнх нь "гаднаас ирэх дарамт"-д бас хариу үйлдэл үзүүлдэг. Энэ нь үнэлгээ өгч, санаагаа хэрэгжүүлэх үйл явцыг удирдан чиглүүлж, улмаар түүний "бүтээгч" -д нөлөөлдөг. Төрийн зүтгэлтэн байнгын өөрчлөлт, эрэл хайгуулд байдаг. Тэр зогсоож чадахгүй байна. Ийм ажил нь зөвхөн амьдралын зорилго биш, харин хувь хүний оршин тогтнол юм. Мэдээжийн хэрэг, хэрэв тэр чанар муутай PR кампанит ажлын үр дүн биш, олон нийтийн зүтгэлтэн бол.
Ажлын зорилго, эсвэл тэд яагаад бүтээдэг вэ?
Хэрэв та түүний бүтээлийн мөн чанарыг сайтар судлахгүй бол хэнийг олон нийтийн зүтгэлтэн гэж үздэгийг тодорхойлох боломжгүй юм. Ер нь аливаа хүн энэ хорвоод бүтээх гэж ирдэг. Хүн бүр тэгж боддоггүй нь үнэн. Гэсэн хэдий ч, хэн ч хуваарилагдсан хугацаанд (хэрэв энэ нь нялх насандаа дуусахгүй бол) өөрийн чадвартай ямар нэг зүйлийг бүтээдэг. Гэхдээ бидний бүтээл бүрийг нийтийн гэж үздэггүй. Бидний тодорхойлолтод багтахын тулд ажил нь тодорхой нөхцлийг хангасан байх ёстой. Нийгэмд өрнөж буй, түүнийг хөгжүүлэх, түүнд нөлөөлөх үйл ажиллагааг бидний яриад байгаа гэж үзэж болно. Энд гол санаа нь хувь хүн түүхийн явцад нөлөөлдөг.
Түүний санаа, ажлын үр дүн жирийн хүмүүсийн амьдралд ямар нэгэн байдлаар нөлөөлдөг. Олны танил эрхмүүд ажил үйлсийнхээ төлөө зүтгэж, өрөвдөж, уурлаж, муудалцаж, зодолдсон. Тэд өөрсдийнхөө хэлснээр энэ үйл явцад бүх сэтгэлээ зориулдаг. Авахямар ч жишээ. Энд ахмад үеийнхэн Ленин юм уу Сталиныг дурсан санадаг. Тэд өргөн тархсан. Тэдний амьдрал эх орон, ард түмний хувь заяатай салшгүй холбоотой байв. Үйл явцын хөгжилд үзүүлэх нөлөөллийн цар хүрээг хэн ч үгүйсгэхгүй.
Жинхэнэ PR-ын талаар бага зэрэг
Мэдээллийн эрин зуунд бүх зүйлийг “тоон хэлбэрт шилжүүлэх” заншилтай болсон. Олон нийтийн томоохон зүтгэлтнүүд ч энэ үйл явцаас холдсонгүй. Тэднийг янз бүрийн өнцгөөс судалж, ангилж, шинжилж, нэг төрлийн "схем" бий болгосон. Юуны төлөө? Энэ бол өөр асуудал. Гэсэн хэдий ч одоо бид номоо нээж, нийгмийн зүтгэлтний онцлог шинж чанарыг уншиж болно. Ямар ч нууцлагдмал эсвэл илүү өндөр урам зориг үлдсэнгүй. За, уншъя. Олон нийтийн зүтгэлтнүүдийн хувийн шинж чанарууд нь: яриа сайтай, ой санамж сайтай, хариуцлагатай, цэвэрхэн байдаг. Сүүлчийн тухайд би Эйнштейний жишээг хэлмээр байна. Та түүний зургийг харсан уу? “Долоосон” улстөрчийн тодорхойлолтод үнэхээр тохирохгүй байна. Гэсэн хэдий ч түүний нийгмийн хөгжилд үзүүлэх нөлөөг үгүйсгэх аргагүй юм. Зөвхөн харьцангуйн онолын салбарт хийсэн нээлтүүд нь түүний нэрийг хүн төрөлхтний өмч болгосон юм. Нэгэн цагт тэрээр идэвхтэй байж, олон алдартай хүмүүстэй ярилцаж, тэдний үзэл бодолд нөлөөлж байсан.
Яагаад олны танил хүмүүсийг судлах хэрэгтэй вэ?
Одоо эдгээр судалгааны зорилгын тухай асуулт руугаа буцъя. Бүх зүйл туйлын энгийн бөгөөд эелдэг. Тэд агуу хувь хүнийг хэрхэн бүтээхийг сурахын тулд тэдгээрийг судалж эхлэв. Энэ боломжгүй гэж та хэлж байна уу? Гэсэн хэдий ч одоо технологи нь маш урт замыг туулсан. Хэрэв та нийгэмд хэрхэн нөлөөлж, түүний хариу үйлдлийг урьдчилан харж чаддаг бол чаднаямар ч энгийн хүнээс өөр "Fuhrer" бий болгох. Гэхдээ асуудлын бас нэг тал бий, тийм ч хатуу биш. Гол нь нийгэм хөгжиж байна. Эмх замбараагүй байдлаас урьдчилан сэргийлэхийн тулд түүний хөгжлийг чиглүүлж зогсохгүй хариуцлага хүлээх чадвартай хүмүүс олон нийтийн дунд гарч ирэх шаардлагатай байна. Тэгээд тэр үнэхээр том юм. Дэлхий дээр маш олон зэвсэг болон бүх нийтийг устгах бусад хэрэгсэл байгаа тул аливаа буруу алхам нь сүйрэлд хүргэж болзошгүй юм. Хүндэт удирдагчаар дамжуулан биш юмаа гэхэд асар олон хүнийг яаж удирдах вэ? Тиймээс та нэгийг бүтээх технологийг өөрийн эрхгүй судлах хэрэгтэй.
Нийгмийн зүтгэлтэн гэж хэн бэ?
Та тодорхойлолтын утгыг аль хэдийн ойлгосон бол эргэн тойрныхоо жишээг олоход хялбар байдаг. Зөвхөн улстөрчдийг харах шаардлагагүй, гэхдээ тэдний нөлөөг дутуу үнэлж болохгүй. Олон нийтийн зүтгэлтнүүд хууль тогтоох, мэдээлэл, шинжлэх ухаан, үйлдвэрлэлийн чиглэлээр бүтээж болно. Энэ бол ард түмнийхээ ирээдүйг боддог, хувь заяаныхаа хариуцлагыг мөрөн дээрээ үүрдэг хүмүүс юм. Жишээлбэл, Оросын олон нийтийн зүтгэлтнүүд зөвхөн улсын бүтээн байгуулалтад оролцдоггүй. Тэдний дунд соёл урлагийн зүтгэлтнүүд, эрдэмтэд, сэтгүүлчид олон бий. Никита Михалков эсвэл Сергей Глазьев бол янз бүрийн чиглэлээр ажилладаг хүмүүс юм. Гэсэн хэдий ч тэд ард түмэнд нөлөөлж, олон нийтийн зүтгэлтэн гэж нэрлэгдэх хангалттай эрх мэдэлтэй.
Хэрэв та манлайлагч болохыг хүсвэл
Товчхондоо тайлбарласан бүтээл хэрхэн эхэлдэг талаар ярилцъя. Олны танил болохын тулд номонд дэлгэрэнгүй бичсэн ур чадваруудыг судалж, эзэмших нь хангалтгүй юм. Хэдийгээртүүнгүйгээр хийж чадахгүй. Гэхдээ гол зүйл нь сэтгэлд хэвээр байна. Та нийгмийн хувь заяаны төлөөх асар том хариуцлагаа зүрх сэтгэлдээ мэдэрч, хүнд хэцүү, заримдаа талархалгүй ажилд бэлэн байх хэрэгтэй.
