"Сүлд", "лого", "тэмдэг", "тэмдэг" - олон хүмүүс эдгээр үгсийг сонсож, яриандаа идэвхтэй ашигладаг. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн цөөхөн хүн тэдний зөв утгыг мэддэг бөгөөд ямар тохиолдолд эдгээр үгсийг ашиглах нь зүйтэй юм. Сүлд тэмдэг, тэмдэг гэж юу вэ? Логоны дүрсийг яагаад тэмдэг гэж нэрлэдэг вэ? Үйлчлүүлэгчийг хэрхэн ойлгож, яг хэрэгтэй зүйлээ хийх вэ? Энэ нийтлэлд бид "Сүлд" гэдэг үгийн утга, түүний зөв хэрэглээнд дүн шинжилгээ хийх болно. Бид мөн дээрх нэр томъёоны тодорхойлолтыг авч үзэх болно.
"Сүлд" гэдэг үг ямар утгатай вэ?
Эртний Грек хэлнээс орчуулсан энэ үг нь "гүдгэр чимэглэл, оруулга" гэсэн утгатай. "Сүлд гэж юу вэ" гэсэн асуултад Зөвлөлтийн агуу нэвтэрхий толь бичигт дараахь хариултыг өгдөг: график хэрэглүүр ашиглан хийсвэр ойлголт, санааг нөхцөлт дүрслэл. Заримдаазүйрлэл болж чаддаг. Жишээлбэл, тагтаагийн дүр бол энх тайвныг дэмжих хөдөлгөөний бэлгэ тэмдэг юм. Өөрөөр хэлбэл, энэ нь бэлгэдлийн шинж чанартай дүр төрх юм. Орчин үеийн эдийн засгийн толь бичигт "Сүлд гэж юу вэ" гэсэн асуултын хариулт нь тухайн ойлголтын агуулгын шууд бус илэрхийлэл болохоос шууд дүрс биш юм.
Эдгээр тодорхойлолтыг "график тэмдэг" гэсэн ойлголтод хэрэглэж болно. Гэсэн хэдий ч өдөр тутмын амьдралд энэ нэр томъёог "барааны тэмдэг", "барааны тэмдэг" гэсэн ойлголттой, зарим тохиолдолд "барааны тэмдэг" гэсэн ойлголттой андуурдаг. Заримдаа график дизайнер нь энэ нэр томъёоны янз бүрийн хувилбаруудыг ашигладаг боловч энэ нь юу гэсэн үг вэ гэдэг нь ажлын үр дүнгээс аль хэдийн тодорхой харагддаг бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчийн сэтгэлд үргэлж нийцдэггүй. Үйлчлүүлэгч болон гүйцэтгэгч хоёр өөр хэлээр ярьдаг болох нь харагдаж байна. Тиймээс бид график дизайнеруудын орчинд хэрэглэгддэг бусад ойлголтуудыг тодруулж, тодорхойлох болно.
Лого гэж юу вэ?
Энэ нь компанийн үндсэн үйл ажиллагаа болох компани, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг бүрэн буюу товчилсон нэрийг агуулсан анхны зураг, үсгийн хэлбэр юм. Боломжит худалдан авагч эсвэл үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг татах зорилготой. Үүний үндсэн дээр бид лого нь үсэгнүүдийн хуваагдашгүй нэгдэл юм гэж дүгнэж болно. Энэ нь тодорхой фонтоор бичигдсэн бүтээгдэхүүн, компанийн нэр, уран бичлэг, монограм эсвэл монограмм байж болно. Тиймээс барааны тэмдэг, тэмдгийг лого гэж нэрлэж болохгүй. Гэсэн хэдий ч, олон дизайнерууд тэдний ард ийм гэм нүгэл байдаг баүүнийг олон нийтэд хүргэх. Тиймээс "тэмдэг" гэсэн ойлголтыг анхаарч үзээрэй.
"Тэмдэг" гэсэн нэр томъёоны тодорхойлолт
Энэ өргөн нэр томъёо нь ихэвчлэн тодорхой утгатай, өөр объектын (үйлдэл, үйл явдал гэх мэт) заалт, дүрслэл, тэмдэглэгээний үүрэг гүйцэтгэдэг материаллаг объектыг хэлдэг. Өөрөөр хэлбэл, тэмдэг нь тодорхой мэдээлэл дамжуулах арга юм. Жишээлбэл, замын тэмдэг нь жолоочийн хувьд зам дээрх зан байдлын талаархи мэдээллийг агуулсан нэг төрлийн тэмдэг юм. График дизайнерын хувьд энэ үзэл баримтлал нь хэтэрхий бүдүүлэг бөгөөд нөхцөлт юм. Учир нь энэ нэр томъёо нь юуг ч илэрхийлж болно.
Мөн зөвхөн үйлчилгээ, бүтээгдэхүүн, компанийг нэр хүндтэй дүрсээр тэмдэглээд зогсохгүй газарзүйн объект, үйл явдал, тодорхой хүн, зан чанар гэх мэт олон зүйлийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Иймээс ийм өргөн нэр томъёог ашиглах нь дизайнер болон эцсийн хэрэглэгч эсвэл үйлчлүүлэгчийн хоорондын харилцаа холбоо, ойлголтыг ихээхэн хүндрүүлдэг.
Дүгнэлт
Бидэнд "лого" ба "эмблем" гэсэн хоёр өөр зүйлийг илэрхийлдэг хоёр ойлголт байгаа нь харагдаж байна. Эхнийх нь дизайны орчинтой холбоогүй хүнийг гайхшруулж болох боловч түүний утгыг тайлбарлаж, мөн чанарыг нь дамжуулахад хялбар байдаг. Сүлд гэж юу вэ, зарчмын хувьд хүн бүрт хүртээмжтэй, ойлгомжтой байдаг. Тиймээс үүнийг үйлчлүүлэгчид ямар ч хүндрэлгүйгээр ойлгох болно.
