Түүнийг хамгийн бүтээлч сурталчлагч гэдэг. Игорь Николаевич Ганжа Москвад амьдардаг бөгөөд 1967 оны 6-р сарын 19-нд Воронеж мужид төрсөн. Олон улсын наадмаас олон шагналтай. Тэдний нийт жин есөн кг гаруй гэсэн цуу яриа байдаг. Бүтээлч байдал, брэндийг бий болгох үндсэн сэдвээр сургалт, мастер анги, семинар зохион байгуулдаг. Зар сурталчилгааны тухай номын зохиогч.
Цэргийн болон дур булаам ухаалаг мэргэжилтэн асан
Игорь электроникийн инженер мэргэжлээр суралцсан. Цэргийн дээд сургуулийг төгсөөд офицер цолтой цэргийн мэргэжилтнээр ажилласан. Гэсэн хэдий ч тэрээр цэрэгт үлдэж, гурван жилийн дараа сурталчилгаанд орсон.
Зар сурталчилгааны Pilot Media агентлагийн зохион байгуулагч. Тэрээр бүтээлч захирлаар ажиллаж байсан. Дараа нь тэр сонгуулийн сурталчилгаа явуулсан. 2002 онд Игорь Ганжа LMH Consulting зөвлөх агентлагийг үүсгэн байгуулжээ. Энд тэд сурталчилгаа хийдэггүй, харин брэнд бүтээдэг, үр дүнтэй шийдлийг олдог. Игорь өөрөө өөрийгөө болон багаа "авьяаслаг гар урчууд" гэж нэрлэдэг. Гар урчуудын хувьд компани нь маш сайн үнээр хангадаг.- Үйлчилгээний төлбөрт дунджаар 50,000 евро төлөх шаардлагатай болно.
Өндөр өртөгтэй хэдий ч тус агентлаг маш их алдартай. Жишээлбэл, 2004 онд Останкиногийн мах боловсруулах үйлдвэрийг Зөвлөлтийн үйлдвэрээс орчин үеийн үйлдвэр болгон өөрчилсөн нь LMH Consulting компанийн гавьяа юм.
Игорь Ганжа: үндсэн мэдээлэл
- Оросын "Олон улсын сурталчилгааны холбоо"-ны дэд ерөнхийлөгч.
- Оросын Зар сурталчилгааны академийн академич нарын жагсаалтад.
- Олон улсын зар сурталчилгааны хүрээлэнгийн "Зар сурталчилгааны бүтээлч байдал ба үйлдвэрлэлийн технологи" тэнхимийн эрхлэгч.
- Түүний үйлчлүүлэгчид гэвэл VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Камаз, Sky Express, Rosbank болон бусад.
- "Бүтээлч" нэртэй ном бичсэн. Хүн шинэ зүйл зохион бүтээх чадваргүйдээ санаа зовох хэрэггүй гэдгийг баталж байна.
- Тэрээр Британийн дизайны сургуулийн удирдах зөвлөлийн дарга.
- Русалын үйлдвэрийн аюулгүй ажиллагааны гүйцэтгэлийг сайжруулах маш амжилттай төсөл боловсруулж хэрэгжүүлсэн:
…мөнгөний асуудал энд гол зүйл биш байсан, учир нь энэ бол үнэхээр нийгмийн чухал төсөл юм. Биднийг ажиллаж эхлэхэд бүх зүйл Зөвлөлтийн үеийн харааны суртал ухуулгын найдваргүй хоцрогдсон зурагт хуудсаар хязгаарлагдаж байсан … Энэ нь огтхон ч бүтсэнгүй … Үүний үр дүнд "Өөртөө анхаарал тавь" компани бий болсон. Энэ бол ажилчдын өөрсдөө болон дарга нар болон (миний мэдэж байгаагаар анх удаа) гэр бүлийн гишүүдэд чиглэсэн харилцааны хэрэгсэл юм. Мөн хэн ч хэнийг ч айлгах гэж оролдсонгүй. "Өөртөө анхаарал тавь!" нэлээд эерэг. Гэсэн хэдий ч, хэрэв хэн нэгэн эерэг үг хэллэгээр итгэл үнэмшилгүй байсан бол түүнд илүү тод диссертаци санал болгосон. Тухайлбал, "Эхнэрийнхээ баруун гараа урагдсан бол аль гартаа мөнгө өгөх вэ?" Гэхдээ зөвхөн сонголтын хувьд. Үнэн хэрэгтээ кампанит ажил нь багаж хэрэгслийн хувьд илүү өргөн хүрээтэй, дотоод бүтцийн хувьд илүү төвөгтэй байдаг. Гэхдээ энэ нь тийм ч сонирхолтой биш юм. Сонирхолтой нь жилийн хугацаанд аюулгүй байдлын арга хэмжээг дагаж мөрддөг хүмүүсийн тоо бараг 12%-иар өссөн байна.
- Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, Iz Hand Vruka сонин, Konservator сонин, iRU гэх мэт зар сурталчилгааны загвар зохион бүтээдэг.
- "Snob" клубын гишүүдтэй гэрэл зургийн төсөл хэрэгжүүлсэн.
- Бродскийг хуулбар зохиогчдод маш их хэрэгтэй гэж баталж байна.
- Түүний сонирхолд гэрэл зураг, цанаар гулгах, пейнтбол болон аялал, тулааны урлаг, виндсерфинг орно.
Эшлэл
-
Олон зуун жил хүмүүс нэг их өөрчлөгдөөгүй юм шиг санагддаг. Залуус ч нэг их өөрчлөгдөөгүй. Их сургуульд суралцахаар ирсэн хүмүүс, илүү "сонирхолтой" зугаа цэнгэлээр явдаг хүмүүс үргэлж байдаг. Энд чухал зүйл бол өөр зүйл юм. Зар сурталчилгаа бол эдийн засгийн үйлчилгээний салбар учраас орон нутгийн амжилт, алдаа, цаашилбал хүний нөөцийн захирлуудын сэтгэл дундуур байгаа үзэл бодлыг бус дэлхийн эдийн засгийн чиг хандлагыг харгалзан бидний мэргэжлийн ирээдүйг хэлэлцэх ёстой. Манай улсад хэвийн эдийн засаг бий болно - мөн сурталчилгааны түвшинзайлшгүй өсөх болно. Би давтан хэлье: орон нутагт хүн өөрчлөгддөггүй, харин тухайн салбарын сэтгэл татам байдал өөрчлөгддөг. Үүний үндсэн дээр манай салбарт ажиллах хүмүүсийг сонгон шалгаруулдаг.
-
Хамгийн сүүлд хийх зүйл бол өөрийгөө дүгнэх. Соёлын томоохон зүтгэлтнүүдээс бусад нь өнөөдөр амьдарч байгаа хүмүүсийн хэн нь ч өөрсдийгөө хангалттай үнэлж чадахгүй. Би урам зоригтой эсвэл доромжилсон үнэлгээнд онцгой сэтгэгдэл төрүүлэхгүйн тулд ажлаа тайван хийсээр байна. Ихэнх тохиолдолд тэд надад ямар ч утгагүй санагддаг. Энэ нь эдгээр компаниудын үр ашгийг ойлгодог, заримыг нь бид хийдэг.
Игорь шууд хэлснээр зар сурталчилгаа, маркетинг, түүнчлэн брэнд бүтээх нь урлаг биш, энэ бол гар урлал юм. Гар урлалыг сурч болно. Сайн брэндийг бий болгохын тулд танд өндөр боловсролтой, техникийн мэдлэгтэй, үр дүн, үйл явцыг хоёуланг нь сонирхдог хүн хэрэгтэй. Үүний тулд тэр авьяаслаг зураач байх албагүй.
