Ихэнхдээ бид тухайн бүтээгдэхүүнд өртөгөөсөө илүү их мөнгө төлөхөд бэлэн байдаг нь бидний байгалийн хэрэгцээ, хүсэл эрмэлзэлтэй холбоотой байдаг. Бидний эдгээр чадварууд нь эрүүл зах зээлийн бүтцийн салангид элемент бөгөөд бид үүнийг доор авч үзэх болно.
Хэрэглэгчид юу хэрэгтэй вэ?
Энэ үзэгдлийн цаад хөдөлгөгч хүч болох эрэлтийг бүрэн ойлгохгүйгээр хэрэглэгчийн илүүдэл гэж юу болохыг ойлгоход хэцүү байдаг. Зөвхөн үүний ачаар нийлүүлэлт бий болж, үүний дагуу санал болгож буй болон хэрэглэж буй бараа, үйлчилгээний эргэлтийн тэнцвэрт байдал бий болдог тул зах зээлийн бүх харилцааны үндэс суурь болдог гэдгийг эдийн засгийн онолоос хүн бүр мэддэг.
Зах зээлийг хэрэглэгч удирддаг бөгөөд тэр нь эргээд тодорхой худалдан авалтыг сонгохдоо хэд хэдэн хүчин зүйлд тулгуурладаг гэж хэлэхээс ичдэггүй.
Хэн ч юу ч хэлсэн бай, аливаа худалдан авагчийн үйлдлийн гол хөдөлгөгч хүч нь илүүд үздэг онцлог шинж чанарууд юм. Хэн ч хэрэгцээгүй зүйлээ хэзээ ч авахгүй, тиймээс хүн бүртүүний хувийн хэрэгцээнээс эхэлдэг.
Хоёр дахь шатанд худалдан авагч худалдан авалтынхаа ашиг тус, оновчтой байдлыг дээд зэргээр нэмэгдүүлэх, өөрөөр хэлбэл өөрийн хүслийг үнэ, чанарын тэнцвэрт харьцаанд ойртуулна.
Мэдээжийн хэрэг, хүн өөрийн хүслийг өөрийн санхүүгийн чадамжтай харьцуулахгүйгээр хийж чадахгүй, гэхдээ эндээс дараагийн хүчин зүйл - бусад үйлдвэрлэгчээс санал болгож буй орлуулах бүтээгдэхүүнтэй холбоотой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний өртөг гарах болно.
Одоо бид түрүүн тавьсан асуултад хариулах боломжтой: Хэрэглэгчид ухамсарын болон далд ухамсрын хүчин зүйл дээр суурилдаг өөрийн ухамсрын болон далд ухамсрын шалгуурыг хангасан бүтээгдэхүүн хэрэгтэй.
Хэрэглэгч ихэвчлэн хэрхэн биеэ авч явдаг вэ?
Тиймээс бид худалдан авагчийн үйлдэл юунд үндэслэсэн болохыг ойлгож байгаа ч бодит байдал дээр ямар харагддаг вэ? Мэдээжийн хэрэг, боломжит худалдан авагч хэд хэдэн худалдагчийн ижил төрлийн бүтээгдэхүүнийг нэгэн зэрэг сонирхож болох боловч дараа нь зөвхөн нэгээс худалдаж авах эсвэл огт худалдан авалт хийхгүй байх магадлалтай. Яагаад ийм зүйл болоод байна вэ?
Баримт нь ихэнхдээ худалдан авагчийн хүсэл, хэрэгцээ нь оновчтой шинж чанартай байдаг бөгөөд хүн бүр өөртөө болон гэр бүлийн гишүүддээ тодорхой худалдан авалтын ашиг тусыг тодорхойлдог. Нэмж дурдахад, эрэлтийн төлөөлөгч бүр өөрийн гэсэн санхүүгийн хязгаарлалттай байдаг бөгөөд хэрэв тухайн бүтээгдэхүүн нь зайлшгүй шаардлагатай барааг агуулдаггүй бол түүнд хэт өндөр үнэ төлөх хүн гарах магадлал багатай.
Ихэнхдээхэрэглэгч хямд үнээр бүтээгдэхүүн хайж байгаа боловч энэ нь чанар муутай байх ёстой гэсэн үг биш юм. Эндээс бид бага зэрэг урагшилж, хэрэглэгчийн илүүдэл гэдэг нь худалдан авагчийн төлөхөд бэлэн байсан үнэ болон түүний бодит төлсөн үнийн зөрүү болох мөнгөний хэмжээ гэдгийг тэмдэглэж болно. Өөрөөр хэлбэл, би өөр худалдагчаас хямд үнээр ижил бүтээгдэхүүн олсон.
Хэрэглэгч ба зах зээл
Хэрэглэгчийн илүүдэл нь үндсэндээ эрэлт, нийлүүлэлт зэрэг бүрэлдэхүүн хэсгүүд байдаг ердийн зах зээлийн элемент гэдгийг битгий мартаарай.
Дээрх мэдээллийн дагуу бид худалдан авагчийн тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг тодорхой хугацаанд худалдан авах хүсэл, чадвар нь эрэлтийн үзэгдлийг илэрхийлдэг гэж дүгнэж болно. Сүүлийнх нь зах зээлийн нийгэм, соёл, хүн ам зүйн үзүүлэлт, хүн амын орлогын түвшин, санал болгож буй барааны чанар, өрсөлдөгчдийн бүтээгдэхүүн, түүний өртөг зэрэг хэд хэдэн хүчин зүйлээс хамаарна.
Эрэлт нь нийлүүлэлттэй харилцан үйлчилдэг бөгөөд энэ нь нийгэм соёлын янз бүрийн гадаад хүчин зүйлс болон дотоод хүчин зүйлээс хамаардаг. Сүүлийнх нь хүлээгдэж буй хэрэглээний түвшин болон зах зээл дээрх бүтээгдэхүүний өрсөлдөх чадварыг багтаана.
Тэгвэл хэрэглэгчийн илүүдэл гэж юу вэ?
За, бид аажмаар энэ нийтлэлийн гол үзэл баримтлалд хүрсэн бөгөөд үүний эргэн тойронд янз бүрийн учир шалтгааны зах зээлийн үйл явц хөгжиж байна гэж хэлж болно. Тиймээс илүүдэлхэрэглэгч гэдэг нь хэдийгээр та зарцуулахаар төлөвлөж байсан хэдий ч энэ эсвэл өөр худалдан авалтын дараа таны халаасанд үлдсэн мөнгө юм.
Бид бүгд эдийн засгийн онолын үндэснээс хүн амын нэг нэгжид тодорхой барааны ашиг тусын түвшний зүй тогтлыг мэддэг. Жишээлбэл, хэрэв та алим авахыг хүсч байгаад нэг кг худалдаж авсан бол идсэн жимс болгондоо түүний ашиг тус нь сөрөг арифметик прогрессийн хурдаар буурах болно.
Нэг идсэн алимны хувьд таны төлөх дээд хэмжээ нь жишээлбэл, 5 рубль байх ба нэгж тус бүрээр таны санал болгож буй үнэ буурах болно гэдгийг бүү мартаарай. Зах зээл дээр та нэг жимсийг 2 рублиэр худалдаж авахыг санал болгож байгаа бөгөөд таны үнэ болон санал болгож буй үнийн хоорондох нийт зөрүү нь хэрэглэгчийн илүүдэл болно. Энэ үзүүлэлтийг илүү тодорхой тооцоолох томъёог доор үзүүлнэ. Энэ хооронд энэ үзэгдэл юу нөлөөлж болохыг олж мэдье.
Хэрэглэгч хэр их ашиг олох боломжтой вэ?
Хэрэглэгчийн илүүдэл нь зөвхөн хэмнэсэн мөнгөнөөс гадна хамгийн түрүүнд өөрийнх нь ашиг гэдгийг анхаарах хэрэгтэй. Жишээг тодорхой болгохын тулд алимны хэрэглээний түвшинг TU муруй хэлбэрээр дүрслэх график зурж, C үзүүлэлт нь материалын зардлын тухай, q шулуун шугам нь барааны хэмжээг харуулна. Хэрэгцээний дээд түвшин нь зөвхөн тодорхой хэмжээний эрэлтийн үед (q0) үнэтэй давхцаж байгааг бид харж байна, дараа нь өнцөг нь буурч, энэ нь хэрэглэгчийн илүүдэл гэсэн үг юм. оноо,өсөж байна.
Тиймээс бид дүгнэж болно: хайхрамжгүй байдлын муруй үзүүлэлтүүдийн тэмдэглэсэн нийлбэрээс өндөр байх тусам худалдан авагч санал болгож буй гүйлгээнээс илүү их ашиг авч, хүлээн авсан мөнгөөр бусад хэрэгцээгээ хангах боломжтой болно..
Нэгдсэн зах зээлийн эсрэг хэрэглэгчийн илүүдэл
Тиймээс бид тухайн бүтээгдэхүүний хүлээгдэж буй болон бодитоор төлсөн мөнгөн дүнгийн хоорондох ялгаа нь тухайн хэрэглэгчийн жишээн дээр хэрхэн ажилладагийг олж мэдсэн. Одоо нийт зах зээлд хэрэглэгчийн илүүдэл ямар харагдахыг харцгаая. Доорх график нь босоо тэнхлэгт байгаа алимны үнэ (P), хэвтээ тэнхлэг дээрх алимны тоог (Q) харуулж байна. Үүний зэрэгцээ P0 тэмдэг нь жимсний зах зээлийн нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн үнийн дундаж түвшинг харуулж байна.
Үнийн тэнхлэгийн дагуу бид ашиг тусын муруйг зурж (хэрэглэгч бүрийн хувьд хувь хүн байх болно) болон худалдан авагч бүрийн ашгийг сүүдэрлэсэн тоогоор тодорхойлдог.
График зураг дээр бүх зүйл маш энгийн бөгөөд ойлгомжтой байдаг - тодорхой тоо байдаг, энэ нь хүссэн үзүүлэлт боловч хэрэглэгчийн илүүдлийг хэрхэн олох вэ? Томъёо нь маш энгийн: бид зураг бүрийн талбайг тооцоолж, дараа нь олж авсан тоонуудыг нэгтгэн дүгнэх хэрэгтэй. Эцсийн тоо нь алимны зах зээл дээрх худалдан авагчдын нийт ашиг болно.
Хэрэглэгч ба үйлдвэрлэгчийн илүүдэл
Хэрэв бид худалдан авагчийн зан үйлийн хүчин зүйлийн талаар ярьж байгаа бол энэ ньхудалдагчийн зан үйлийн хүчин зүйлийн зарим талыг санахгүй байх нь зохисгүй юм. Хэрэглэгч ба үйлдвэрлэгчийн илүүдэл нь харилцан уялдаатай үзүүлэлт бөгөөд харилцан хамааралтай гэдгийг бүү мартаарай. Үүний зэрэгцээ сүүлийнх нь гүйлгээнээс худалдагчийн авахаар төлөвлөж байсан мөнгөний хэмжээ болон бодит орлогын зөрүүг заана.
Доорх графикийн D мөрөнд худалдан авагчийн төлөхөд бэлэн байгаа үнийг, S мөрөнд үйлдвэрлэгчийн санал болгож буй зардлыг заана. Тодорхой цэг дээр тэдгээр нь огтлолцдог (хэлэлцээр хийгдэнэ), харин сүүдэрлэсэн гурвалжин (дээд ба доод) нь хэрэглэгчийн хүлээн авсан ашиг болон худалдагчаас илүү их хүлээлт үүсгэсэн зардлыг илэрхийлдэг.
Зах зээлийн тэнцвэрт байдалд хэрхэн хүрэх вэ?
Яагаад худалдан авагчийн боломж, худалдагчийн хүсэлтээс үл хамааран тэд тохиролцоо хийхийн тулд тодорхой үнэ, тоо хэмжээний цэг дээр уулзсаар байдаг вэ? Мөн энэ тохиолдолд хүн бүр сэтгэл хангалуун байдаг - хэн нэгэн орлогоо хүлээн авсан, гэхдээ хэн нэгэн нь тэдний хэрэгцээг хангасан, заримдаа төсвийн төлөвлөгөө зөвшөөрвөл хэрэглэгчийн илүүдэл гарч болзошгүй бөгөөд энэ нь бас сайхан урамшуулал юм, учир нь мөнгө үлдсэн!
Манай зах зээл уян хатан, өөрөөр хэлбэл аливаа эрэлт нийлүүлэлт, бүтээгдэхүүний чанар, түүний өртөгт мэдрэмтгий байдаг учраас энэ бүхэн тохиолддог. Үүний зэрэгцээ, худалдан авах чадвар нь илүү уян хатан бөгөөд гадаад хүчин зүйлийн өөрчлөлтөд илүү хурдан дасан зохицдог гэж бид хэлж чадна.худалдагчийн чадвараас илүү.
Тиймээс нэг л өдөр алимны үнэ өсвөл эрэлт хэсэг хугацаанд бага зэрэг буурах боловч дараа нь сэргэх боловч алим худалдан авах татварын бодлого өөр болбол үйлдвэрлэгчид илүү их зүйл хэрэгтэй болно. арилжааны хэмжээгээ аваарай.
Хэрэглэгчийн илүүдэл ба төр
Заримдаа төр үнэ тогтоох үйл явцад хөндлөнгөөс оролцдог (ихэвчлэн төлөвлөгөөт эдийн засагтай орнуудад) барааны өртөгт босго тогтоодог. График дээр (доороос харна уу) шулуун шугам R1 нь засгийн газрын тогтоосон хязгаарыг харуулж байгаа бөгөөд энэ нь тэнцвэрт байдлаас доогуур байна. Энэ тохиолдолд мэдээж хэрэглэгчийн ашиг өмнөхөөсөө хамаагүй өндөр байх боловч Q1 - Q интервал дээр графикаар дүрслэгдсэн барааны хомсдол үүсч магадгүй юм. 2.
Тиймээс гуравдагч хүчний аливаа хөндлөнгийн оролцоо нь тодорхой хэсэг нь бараа бүтээгдэхүүнгүй үлдэх тул хүн амын сайн сайхан байдал буурахад хүргэдэг гэсэн дүгнэлт гарч байна. Тиймээс зах зээлийн үйл явц нь эрүүл өрсөлдөөнт орчинд худалдан авагч, худалдагч хоёрын харилцан үйлчлэлийн үр дүн болохоос өөр юу ч биш байх ёстой.
