Брэнд бол брэндийн үндэс суурь болдог

2024 Зохиолч: Henry Conors | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2024-02-12 10:52

Бараа, барааг бөөнөөр нь хэрэглэж байгаа өнөө үед жижиг, том олон зах зээл, төрөл бүрийн үйлдвэрлэгчид, брэндүүд бидний нүдэн дээр үе үе гялсхийж, дэлгүүрийн цонх, зурагт хуудаснаас бидний харааны талбарт орохыг эрмэлздэг., хотын гэрэл, телевизийн дэлгэц, маш Энэ нь орчин үеийн хэрэглэгчийн системийн үндсэн ангилалд төөрч будилахад хялбар байдаг. Үнэхээр ч олон хүн брэнд, барааны тэмдэг гэдэг ойлголт нэг бөгөөд ижил зүйл гэдэгт итгэдэг. Гэсэн хэдий ч тийм биш юм. Үзэл баримтлал нь хоорондоо үнэхээр холбоотой, бараг үргэлж бие биенээ дагалддаг.

Энэ хоёр ойлголтыг мөнхийн, салшгүй хамтрагч гэж хэлж болно. Энэ нь тодорхой хэмжээгээр үнэн байх болно. Гэсэн хэдий ч тэд зарим нэг ялгаанууд хэвээр байна. Тэдгээрийг дараах байдлаар томъёолж болно. Барааны тэмдэг нь тухайн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчийн хуулиар баталгаажуулсан үйлдвэрлэлийн эрх юм. Үүнийг бусад баримтжуулсан үйлдвэрлэгчдээс ялгаж байгаа зүйл гэж хэлж болно. Брэнд нь ихэвчлэн бидний оюун санаанд байдаг. Энэ бол бүтээгдэхүүний талаархи тодорхой эерэг хэвшмэл ойлголтуудын багц юммаркетерууд бүтээсэн. Магадгүй анхны алдартай барааны тэмдэг бол бүтээгдэхүүн дээр өөрийн мөрөө үлдээсэн Египетийн дарханы тэмдэг юм. Дундад зууны үед гар урчууд бараагаа онцгой байдлаар тэмдэглэдэг байсан үед уг барааны тэмдгийг өөрөө бас ашиглаж байжээ.

Таны харж байгаачлан өөрийн бүтээлийг тэмдэглэдэг заншил олон зууны тэртээгээс улбаатай. Эцсийн эцэст энэ бол өмчлөх эрхийн албан ёсны баталгаа юм. Гэхдээ брэнд гэсэн ойлголт хэдийгээр Дундад зууны үед анхдагч байсан ч дэлхийн хэрэглээний бидний эрин үед л бүрэн төрсөн. Худалдан авагчдыг өөрийн лангуун дээр татах, зальтай өрсөлдөгчдийг ялах хүсэл нь сүүлийн хэдэн арван жилд зүгээр л гайхалтай сурталчилгааны кампанит ажлыг бий болгоход хүргэсэн. Ийнхүү Макдональдсын ах дүүсийн амт нь тийм ч сонирхолгүй сэндвичүүд дэлхий даяар алдартай болсон. Xerox компанийн нэр нь энэ төрлийн бүх төхөөрөмжүүдийн нэр болжээ. Эдгээр нь бүгд амжилттай сурталчилгааны жишээ юм.

Хэрэв барааны тэмдгийг бий болгох нь түүний бүртгэлээс бүрддэг бол брэнд бий болгох нь илүү урт бөгөөд илүү төвөгтэй төсөл юм. Үйлдвэрлэгч компанийн хувь заяа үүнээс ихээхэн шалтгаална.

Бид зар сурталчилгааны ертөнцөд амьдарч байгаад гайхах зүйл алга! Шоколад үйлдвэрлэгчид бүтээгдэхүүнээ хамгийн амттай, хүүхдийн хувцасны брэндүүд үслэг дээл нь нялх хүүхдэд хамгийн дулаахан байдаг гэж үздэг. Бүх зүйл хэрэглэгчийн нийгэм дэх чанарыг бодитойгоор сүүдэрлэдэг эерэг дүр төрхийг бий болгоход чиглэгддэг. Иймээс брэндийн алдар нэрийн нэмэгдэл, учир ньхудалдан авагчид үүнийг бүтээгдэхүүний салшгүй хэсэг гэж үздэг.

Сонирхолтой нь барааны тэмдэг тэр бүр брэндийн нэрэнд таардаггүй. Хууль зүйн хувьд энэ нь олон сая хүний мэддэгээс огт өөр нэрээр оршин тогтнож болно. Түүгээр ч зогсохгүй бие биентэйгээ өрсөлдөж байгаа гэх сүр дуулиантай брэндийн дайн практик дээр заримдаа хоёр пүүсийг сурталчлах ухаалаг PR алхам болж хувирдаг. Нэг хөрөнгө оруулагч PepsiCo-ийн эзэмшдэг Pepsi болон Coca-cola-н мөнхийн өрсөлдөгчид тохиолдсон шиг.