Жон Пембертон - "Үргэлж Кока-Кола"

2024 Зохиолч: Henry Conors | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2024-02-12 10:49

Дэлхийд алдартай Кока-Кола ундааг бүтээгч өөрийн бүтээлээрээ баяжсангүй. Харин зарим нь энгийн хийжүүлсэн ундааг Америкийн амьдралын хэв маягийн бэлгэдэл болгоод, түүнээсээ хэдэн тэрбум долларын ашиг олсоор байна. Coca-Cola-г бүтээгч Жон Пембертон түүний шинэ бүтээлийг ямар амжилт хүлээж байгааг мэдэж байсан ч түүний эрхийг худалдахгүй байсан байх. Гэвч түүх нь дэд сэтгэлгээг тэвчдэггүй. Энэ бүхэн яаж эхэлсэн бэ?

Өмнөд болон хойд нутгийнхны хоорондох дайн

Жон 1831 оны 7-р сарын 8-нд тус улсын өмнөд хэсэгт, Жоржиа мужид төрсөн. Амьдрал олон сая хүний адил хувьсан өөрчлөгдөж: Би өсч том болж, эм зүйч мэргэжилтэй болж, сайн охинтой гэрлэж, хүү төрсөн. Бүх зүйл сайн мэдэх хувилбарын дагуу явах байсан ч 1861 онд Америкт Холбооны болон Бүгд найрамдахчуудын хооронд иргэний дайн дэгдсэн. Жон Пембертон өмнөд нутгийнхны талд тулалдаж, дэд хурандаа цол хүртлээ. 1865 онд Колумбын тулалдаанд тэрээр сэлэмний цохилтоос болж цээжиндээ шарх авчээ.

Үүний дараа түүнийамьдрал өмнөх шигээ байхаа больсон. Цээжний байнгын өвдөлт нь Пембертоныг морфинд донтоход хүргэсэн. Гэвч энэ нь түүний сэтгэлд нийцэхээ болих үед тэрээр мэдээ алдуулах, тайвшруулах эм хайж эхлэв. Янз бүрийн найрлагатай олон тооны туршилтууд Жон Пембертоныг өөрт таалагдсан жортой болгосон.

Кока-Колагийн нууц

Энэ нь анх дарсанд суурилсан сироп байсан. 20-р зууны эхэн үед бүх өвчнийг эмчлэх ийм эм нь хүн амын дунд маш их амжилтанд хүрсэн: эм, үрэлт, тос гэх мэт. Эдгээр эмийг нойргүйдэл, тоник, sciatica, халзан зэрэг бүх зүйлд шууд утгаар нь зааж өгсөн. Үүнээс гадна гэрийн эзэгтэй нар хутганы хэрэгсэл цэвэрлэхэд ашигладаг байв. Ийм эмчилгээний нэг нь "Марианна дарс" байсан бөгөөд үүнд Бордо дарс, кокаины навч багтсан. Тэр үед сүүлийнх нь хараахан хоригдоогүй байсан.

Жон Пембертон энэхүү ундаанаас санаа авч жороо эцэслэн боловсруулж, өөрийн орц найрлагатай: кола үр – кофейн, теобромин, дамианы хандны эх үүсвэр, афродизиак болгон ашигладаг. Зохиолч өөрийн бүтээлийг "Пембертон Францын дарсны кока" гэж нэрлэсэн. Зөвхөн эм зүйч л дарсны кока зарах бизнесээ сурталчлах гэж байсан бөгөөд 1985 онд Атланта хотод хориглолт гарчээ. Гэвч санаачлагатай зохион бүтээгч ямар ч алдаа гаргаагүй бөгөөд энэ ундааг архигүй болгон хувиргасан.

Домог төрөлт

1886 оны 5-р сарын 8-нд "Jacobs" эмийн санд мигрень, ходоодны хямрал, мэдрэлийн эмгэг, бэлгийн сулралд зориулсан шинэ тоник "Пембертоны тоник" гарч ирэв. Үүнээс гадна, мансууруулах бодис байрлуулсан байнаморфин, опиумын донтолтоос ангижрахад туслах хэрэгсэл болгон. Өөрөөр хэлбэл, кокаин буюу хар тамхи нь хар тамхинаас ангижрах ёстой байсан. Эргэлзээтэй нэхэмжлэл байсан ч тэр үед ажилласан.

Тоникыг сироп хэлбэрээр үйлдвэрлэж, усаар шингэлж, нэг шилийг таван центээр зарсан. Сарын дараа Пембертонд нягтлан бодогчоор ажиллаж байсан Фрэнк Робинсон тухайн үеийн загварлаг үсгийн фонтоор үндсэн хоёр найрлагыг нэгтгэсэн ундааны нэрийг бичжээ. Хэсэг хугацааны дараа Атлантагийн бүх сонин улаан дэвсгэр дээр "Кока-Кола"-г сурталчилж байв. Энэ лого нь зуу гаруй жилийн настай.

1886 оны 11-р сарын нэг өдөр хүнд өлсгөлөнтэй хүн эмийн санд орж ирээд эм зүйчээс тоник юм гуйжээ. Эм зүйч санамсаргүйгээр сиропыг энгийн устай биш, харин хийжүүлсэн устай хольсон. Үйлчлүүлэгч зүгээр л баяртай байв. Түүнээс хойш Жон Пембертоны кока кола зөвхөн хийжүүлсэн ундаагаар худалдаалагдаж байна.

Зах зээлийн бодит байдал

Эхэндээ борлуулалт бага байсан ч аажмаар тодорхой хэмжээнд хүрч, царцсан. Маркетингийн шинэ алхам хийх шаардлагатай байсан. Гэвч Жон Пембертон брэндийг биечлэн сурталчилж чадаагүй. Кока кола түүнийг морфины донтолтоос ангижруулахад тусалсангүй, эм зүйчийн эрүүл мэнд нүдний өмнө бүдгэрч байв. Дараа нь тэрээр өөрийн жор болон тоног төхөөрөмжөө 1989 доллар 36 центээр Ирландын нэгэн бизнесмэнд заржээ. Тэгээд дахиад хэдэн худалдан авагчид. Бүх төрлийн сироп үйлдвэрлэж эхлэв.

Гэсэн хэдий ч Эйс Кандлер энэ байдлыг тэвчихгүй байсан. Тэранхны худалдан авагч байсан тул Кока-Колагийн онцгой эрхээ шүүхэд нотолсон. Түүний хөнгөн гараар энэ ундаа нь дараа нь дэлхийг байлдан дагуулж, түүний компанид олон тэрбум долларын орлого авчрах болно. Бүтээгч бараг л ядууралд үхэх болно.