Орчин үеийн ертөнцөд цаасан мэдээлэл зөөгч номыг тэргүүлэх ач холбогдол, мэдлэгийн цорын ганц эх сурвалж гэж үзэх боломжгүй болсон. Цахим технологи, бүх мэдрэхүйгээр дамжуулан мэдээллийг хүлээн авах хөгжлийн эрин үеийн залуучуудын хувьд аудио ном, кино зохиол, жүжиг нь ойролцоогоор ижил байр суурийг эзэлдэг.
Гэсэн хэдий ч ном уншихын үнэ цэнэ алдагдаагүй, Орос улс ном уншдаг орон хэвээр байгааг мэдэхэд таатай байна. Хэдийгээр бид эхний байранд ороогүй ч янз бүрийн судалгаа, санал асуулга биднийг өөдрөг үнэлгээгээр баярлуулж байна.
Үнэлгээний зөрчилдөөн
Мэдэгдэж байгаа зүйр цэцэн үгэнд хэлснээр хичнээн амт - маш олон санал бодол. Өсвөр насныхан уншсан зүйлийг насанд хүрэгчид уншихгүй, харин эсрэгээрээ. Судалгаа, дээд зэрэглэлийн хувьд энэ зарчим нь үндсэн зорилгоо тодорхойлох олон янзын хувилбаруудыг тусгасан байдаг. Хамгийн их уншдаг улс орнуудын рейтинг байдаг бөгөөд үүнд хэдэн цаг зарцуулдаг,оршин суугчид тодорхой хугацаанд ном уншихад зарцуулсан. Мөн өөр нэг судалгаагаар сүүлийн нэг сард уншсан, одоо уншиж байгаа номын тоо зэрэг шалгуураар ийм жагсаалт гаргана. Ном хэвлэн нийтлэгчид борлуулалтын үнэлгээг санал болгох бөгөөд үйлчилгээ үзүүлэгч нь контент татаж авах тоог санал болгоно. Гоо сайхны мэргэжилтнүүд судалгаанд оролцогчдын дуртай номыг тодорхойлохыг хичээх болно.
Хамгийн алдартай асуулга
Өнөөдөр GfK Олон улсын маркетингийн судалгааны хүрээлэн нь дэлхийн олон нийтийн санаа бодлыг судлах хамгийн том платформ гэж тооцогддог. Энэ компанийн 2017 оны 2-р сард явуулсан онлайн судалгаагаар Орос улс ном уншихад зарцуулсан цагаараа эхний гуравт итгэлтэйгээр орсон болохыг харуулсан.
Энэ судалгаагаар дэлхийн хамгийн их ном уншдаг улс бол Хятад юм. Судалгаанд дэлхийн 17 улс, иргэд нь өдөр бүр эсвэл долоо хоногт ядаж нэг удаа ном уншдаг арваад удирдагчид хамрагдсан (ийм хяналтын асуулт байсан). Чансаа дараах байдалтай байна:
- Хятад (70%);
- Орос (59%);
- Испани (57%);
- Итали (56%) ба Их Британи (56%);
- АНУ (55%);
- Аргентин, Бразил(53%);
- Мексик (52%);
- Канад (51%).
Өмнөд Солонгос, Бельги улс тус бүр 37% буюу аюулгүй байдлын асуултад тийм гэж хариулсан хамгийн цөөн тооны санал асуулгад оролцжээ.
Дэлхийн судалгааны чиг хандлага
Санал асуулгаар хүйсийн тэгш байдлыг харуулсан. Энэ нь эмэгтэйчүүд (32%), эрэгтэйчүүд (27%) хоёулаа өдөр бүр эсвэл бараг өдөр бүр ном уншдаг гэсэн үг юм. Баян хүмүүс илүү их уншдаг (35%)ядуу (24%).
Дэлхийн хэмжээнд дунджаар долоо хоногт ядаж нэг удаа ном уншдаг хүмүүсийн тоо 50.7% байна. Гэсэн хэдий ч санал асуулгад 17 орны 22 мянган хүн оролцсон гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Энэ нь статистикийн бодитой байдлын хамгийн том түүвэр биш юм.
Дэлхийн соёлын онооны индексээр номонд дурлагсад (2016)
Энэхүү олон улсын зэрэглэлийг оршин суугчдын долоо хоногт ном уншихад зарцуулсан цагийн тоонд үндэслэн гаргасан:
- Энэ судалгаагаар дэлхийн хамгийн их ном уншдаг улс нь Ази тив бөгөөд энэтхэг хүн дундаж ном уншихад 10 цаг 22 минут зарцуулдаг Энэтхэг юм. Энэ улс Энэтхэг болон Англи хэлийг адилхан уншдаг.
- Хоёрдугаар байрыг Тайландчууд эзэлсэн (9 цаг 24 минут). Тайландад мөн олон хэл уншдаг бөгөөд Тайландын уламжлалт яруу найрагч Наоват Фонгпэйбон хамгийн алдартай зохиолчдын тоонд ордог.
- Гуравдугаарт Хятад улс долоо хоногт 8 цаг уншдаг. Эндхийн хамгийн дуртай ном бол түүхэн роман, бүгд найрамдах улсын түүхийн номууд юм. Стив Жобсын маш алдартай намтар.
- Орос улс Филиппин, Египет, Чехийн дараа 7-р байранд (7 цаг 6 минут) бичигдэж байна. Тэд Орост юу уншдаг вэ? Манай эх орон нэгтнүүд Тургенев, Гоголь, Акунин, Свифт, Дюма нарыг илүүд үздэг бөгөөд ойролцоогоор тэнцүү хэмжээгээр.
- Швед, Франц 6 цаг 54 уншсанаар 8, 9-р байранд тэнцсэн.
- А нь дэлхийн хамгийн их ном уншдаг улс орнуудын жагсаалтыг хаадаг Унгар бөгөөд оршин суугчид нь 6-г уншдаг.долоо хоногт 48 минут.
Сонирхолтой нь оросууд америкчуудаас 2 цаг илүү уншдаг. Энэ их сонирхолтой санал асуулга байна, тийм үү?
PayPal платформын судалгаа
PayPal платформ болон SuperData агентлаг хамтран арван улс оронд явуулсан судалгаа нь татагдсан контентын хэмжээнд анхаарлаа хандуулсан. Судалгаанд Орос, Итали, Герман, Испани, Польш, АНУ, Япон болон бусад улсууд оролцсон.
Дэлхийн хамгийн их ном уншдаг улс бол Орос гэдгийг тоо баримт харуулжээ. Манай улсын судалгаанд оролцогчдын 33% нь өдөр бүр цахим ном уншдаг бол 30% нь долоо хоногт 4-6 өдөр уншдаг байна. Оросуудын 61% нь цахим номын хямд үнэ нь нэн тэргүүний асуудал юм. Бусад тэргүүлэх чиглэлүүд нь ховор номын олдоц байгааг харуулж байна. Хамгийн дуртай төрөл нь шинжлэх ухааны зөгнөлт, триллер, ид шидийн зохиол байв. Номыг ихэвчлэн ухаалаг гар утаснаас (54%), зөөврийн компьютер, таблетаас бага уншдаг. Уншигчдын 35% нь тусгай цахим уншигч ашигладаг.
Сонирхолтой баримт: Оросууд санал асуулгад оролцсон бусад орны оршин суугчдаас илүү сонгодог хөгжим сонсдог. Сонгодог хөгжмийг манай иргэдийн 46% нь тэргүүлэх чиглэлийн жагсаалтад оруулсан.
Номын худалдаачдын үзэл бодол
Хэвлэн нийтлэгчид болон ном түгээх корпорациуд аливаа зүйлийг өөрийн гэсэн арга барилаар хардаг. Eksmo-AST хэвлэлийн групп болон Bookvoed номын сүлжээ бусад мэдээллийг өгдөг. Тэдний судалгаагаар оросууд өдөрт дунджаар 9 минут ном уншиж, нэг цагийг интернетэд зарцуулж, хоёр цаг орчим зурагт үздэг байна.
Ном хэвлэгч нар үүнд итгэдэгНом уншдаг үндэстний бодит байдлыг номын зах зээл дэх борлуулалтын хэмжээгээр үнэлэх ёстой. Тоонууд эсрэгээрээ хэлж байна. Ийнхүү 2016 онд номын худалдааны эргэлт 71 тэрбум рубль болсон нь 2011 оныхоос 12%-иар бага байна.
Гэхдээ электрон уран зохиолын контентын борлуулалтын өсөлтийг тэмдэглэх нь зүйтэй: мөн хугацаанд цахим номын борлуулалт 3 тэрбум рублиэр өссөн байна. Номын зах зээлийн энэ сегмент нь нийт номын худалдааны дөрөвхөн хувийг эзэлдэг. Хууль ёсоор цахим контентыг хорин хэрэглэгчийн нэг нь л худалдаж авдаг. Мөн энэ асуудал эзэдийнхээ санааг зовоож байна.
Санал асуулга найдвартай биш. Тэгвэл яах вэ?
Тиймээс судалгаанууд нь хязгаарлагдмал түүвэр болон хяналтын асуултуудын онцлогоос шалтгаалан хангалттай найдвартай биш байна. Заримдаа асуултын нэг үгийг өөрчлөх нь юутай ч зүйрлэшгүй үр дүнг өгдөг. Энд антропологи нь шинжлэх ухааны хэрэгсэлтэйгээ хамт аврах ажилд ирж чадна. Оросын нэрт эрдэмтэн Михаил Алексеевскийн удирдлаган дор Хотын антропологийн төв нь бидний сонирхож буй чиглэлээр хэд хэдэн томоохон судалгаа хийсэн. Оросын уншигчдын тоо, чанарт маш сонирхолтой чиг хандлага гарч ирэв.
Манай нутгийн иргэддээ ном унших нь бэлгэдэл, ариун нандин шинж чанартай байдаг нь тогтоогджээ. Номыг устгаж болохгүй гэсэн хэвшмэл ойлголт нь иргэдийг гараж, дээврийн хонгилд хадгалах гэх мэт арга заль руу түлхэж байна. Мөн ном солилцооны нэг хэлбэр болох буккроссинг Орост аажмаар газар авч байна. хамгийн үнэ цэнэтэйИх уншдаг ч, огт уншдаггүй хүмүүс ч сонгодог зохиолыг уран зохиол гэж үздэг. “Сонгодог бол бидний бүх зүйл” гэсэн хэвшмэл ойлголт оросуудад үеэс үед дамждаг.
Сэтгэлийн төлөө эх орон нэгтнүүд маань уран зөгнөлт, детектив болон бусад төрлүүдийг уншдаг. Гэхдээ оросууд энэ зохиолыг үнэ цэнэтэй гэж үздэггүй. Ер нь ном унших хандлагад нөлөөлдөг гол хүчин зүйл нь гэр бүлийн уламжлал болох нь тогтоогдсон. Насанд хүрэгчдийн уншсан зүйлийг хүүхдүүд унших магадлал өндөр байдаг.
Гэр бүлийн институт ба ном уншихын үнэ цэнийг нэвтрүүлэгч
Гэр бүл ном уншихын үнэ цэнийг төлөвшүүлэх үүргээ биелүүлсээр байна. Гэхдээ энэ нь зөвхөн ашиг тустай шалтгаанаар хийгддэг. Унших шаардлагатай, учир нь энэ аргаар та зөв бичих болно. Сургуулиа сайн төгсөж, сайн их сургуульд орохын тулд маш их унших хэрэгтэй.
Тусдаа үзэгдэл бол гэр бүлийн таашаалыг нийгэмд дамжуулах явдал юм. ЗХУ-ын дараах үеийн сэхээтнүүдийн уншдаг үе залуучуудын ойлголтод нөлөөлдөг. Зарим санал асуулгаар Булгаковын "Мастер Маргарита хоёр" нь өсвөр насныхны уншдаг сонгодог уран зохиол, зохиолчдын алдар нэрээр нэгдүгээрт ордог. Түүний ард залуучууд гадаадын уран зохиолын сонгодог зохиолч Сэлинжер, Ремарк, Сент-Экзюпери нарын зохиолуудыг тэмдэглэж байна. Уншсан хүмүүсийн эхний хоринд ах дүү Стругацкий, Илф, Петров нар багтжээ. Тэд залуу хүмүүсийн амьдралд сургуулийн багш нараас биш гэр бүлийн уламжлалаар орж ирсэн.
Оросууд рейтинг болон санал асуулгаар "Дэлхийн хамгийн их уншдаг улс" гэсэн цолыг хадгалан уншдаг үндэстэн хэвээр байна. Хүүхэд нас нь өнгөрсөн үеийнхний өвДюма, Сервантес, Пушкин, Достоевскийн баатруудтай хамт өссөн үзэл суртлын хашааны цаана өнгөрч, дэвшилтэт залуучуудын ертөнцийг үзэх үзлийг төлөвшүүлсээр байна. Орос хэлээр ярьдаг уран зохиол, эх оронч үзлийг шинэ тээгч хэмээн Орос улс түүнд найдаж байгаа юм биш.
