Өөр өөр утга, нөхцөл байдалд хэрэглэгддэг үгс байдаг. Тэднийг олон тоо гэж нэрлэдэг. Нэг ойлголтыг амьдралын янз бүрийн салбар, хүрээг хамарсан ийм нэр томъёо байдаг. Жишээлбэл, "тэмдэглэгээ" гэсэн үгийг ав. Энэ үзэл баримтлал нь уран зохиолд байдаг бөгөөд үүнийг мал аж ахуй, үнэт эдлэлд ашигладаг. Энэ үгийг сонсох боломжтой өөр газар байдаг. Мөн гутаан доромжлол гэж юу вэ, үүнийг хэрхэн тайлбарлаж, ойлгох вэ? Үүнийг ойлгоцгооё.
"Брэнд" гэдэг үгийн утга
Толь бичгүүдийг ухаж байна. Манай тохиолдолд энэ нь хамгийн энгийн бөгөөд боломжийн судалгааны арга юм. Үүнд: "Брэнд гэдэг нь тодорхой мэдээлэл агуулсан бүтээгдэхүүн эсвэл тэжээвэр амьтан дээрх тусгай тэмдэг юм." Өөрөөр хэлбэл, бид нэг төрлийн хувийн тохируулгатай тулгарч байна. Тиймээс үнэт эдлэл дээр тэд дээжийг (үнэт металлын агууламж) харуулсан тэмдэг тавьдаг. Энэ бол шинжээчдийн нийгэмлэгийн баталсан нэгдсэн дүрэм юм. Өөрөөр хэлбэл, үнэт эдлэлчин бүр бүтээгдэхүүнийг хараад ойлгодогтүүний бодит үнэ цэнэ юу вэ. Энэ нь гутаан доромжлол нь хүмүүсийн хооронд мэдээлэл дамжуулах арга юм. Гэхдээ энэ нь бүгд биш юм. Бөгж, зүүлт дээрх ижил тэмдэг нь зүүсэн хүнд тодорхой үүрэг хариуцлага хүлээлгэдэг. Хэрэв үнэт эдлэлийн хүн заль мэх хийж байгаа бол түүнийг таньж, дэлхий даяар "алдаршуулах" болно. Ийм шошгыг одоо олон зүйлд зориулж зохион бүтээсэн. Тус бүр нь бүтээгдэхүүний талаар тодорхой, шаардлагатай, хэрэгтэй мэдээллийг бусдад дамжуулж, үйлдвэрлэгчийн талаар өгүүлдэг. Бид гутаан доромжлол нь олон талт агуулгын тусгай шинж тэмдэг юм гэсэн дүгнэлтэд хүрсэн. Унших боломжтой хүмүүст түүний эзэн, зохиогчийн тухай өгүүлдэг.
Яагаад гутаан доромжлолыг зохион бүтээсэн бэ
Эрдэмтэд аливаа баримт, үзэгдлийн мөн чанарыг түүний үүссэн түүхийг сайтар судалж үзвэл илүү гүн гүнзгий ойлгох боломжтой гэж үздэг. Гутаан доромжлол гэж юу болохыг ойлгохын тулд бид энэ логик бөгөөд ойлгомжтой зарчмыг ашиглах нь зүйтэй. Дэлхийн хүн ам асар хурдацтай нэмэгдэж байгааг та мэднэ. Энэ үйл явц өчигдөр, бүр өнгөрсөн зуунд ч эхлээгүй. Энэ чиг хандлагыг олон мянган жилийн турш мөрдөж ирсэн. Илүү олон хүмүүс байдаг, харилцаа нь илүү төвөгтэй байдаг. Тэдний нэлээд хэсгийг өмчийн асуудал эзэлдэг. Нийгмийн хөгжлийн тодорхой үе шатанд өмчийн өмчлөлийг тодорхойлдог нэгдсэн (өөрөөр хэлбэл хүн бүрт ойлгомжтой) тэмдгийг нэвтрүүлэх шаардлагатай болсон. Тиймээс брендийн санаа төрсөн. Эртний хүмүүс гэрийн тэжээвэр амьтан, боолын арьсанд түлэгдэлтийг тусгайлан түрхдэг байв. Өнөөдөр үхрийн бие дээрх ийм тэмдгийг брэнд гэж нэрлэдэг. Орчин үеийн соёл иргэншилд хүмүүсийг гутаан доромжлохыг хуулиар хатуу хориглодогулс.
Үгийн өөр нэг утга
Тусгай зургаар шатаахын тулд танд багаж хэрэгтэй. Бүтээгдэхүүн дээрх лацны талаар ижил зүйлийг хэлж болно. Энэ хэрэгсэл нь ижил нэртэй байдаг - брэнд. Энэ нь өвөрмөц эсвэл нэгдмэл байдлаар хийгдсэн байдаг. Жишээлбэл, үнэт эдлэлд дээж түрхэх нь заншилтай байдаг. Үүний утга нь нэгдмэл бөгөөд ингэснээр хүн бүр ойлгох болно. Гэхдээ үүнээс гадна марк дээр үйлдвэрлэгчийн тэмдэг байж болно. Тэр өвөрмөц. Үнэт эдлэлчин бүр өөрийн гэсэн тэмдэгтэй байдаг. Өмнө нь өмчлөгч бүр өөрийн гэсэн брэндтэй байсан тул ижил төстэй боловч бусад өмчлөгчийн өмчөөс ялгах боломжтой байсан. Энэ нь анхан шатандаа нэгэн төрлийн хууль зүйн ухаан байсан.
Хоёр дахь семантик мөр
Годоо доромжлол гэдэг нь юу гэсэн үг болохыг тайлж үзвэл алдарт "Шадар гурван цэрэг" романыг эргэн санахгүй байхын аргагүй. Судалж буй ухагдахууны мөн чанарыг харуулсан дүр зураг бий. Гоо сайхны мөрөн дээр граф Лилль хотын брэндийг олжээ. Энэ тамга нь өөр утгатай. Үүнийг өмнө нь шийтгэл болгон ашигладаг байсан. Энэ увайгүй хүний мөн чанарыг хэн ч ойлгохын тулд гэмт хэрэгтнийг гутаасан. Гэмт хэрэг үйлдэж байгаад баригдана гэдэг их гутамшиг гэж үздэг байсан. Хууль зөрчсөн хүмүүсийг шийтгэсэн. Гэвч одоогийн нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн дүрмээс ялгаатай нь тэд уучлаагүй. Тэр хүн амьдралынхаа эцэс хүртэл үйлдлийнхээ төлбөрийг төлөх ёстой байв. Эндээс л "брэндийн ичгүүр" гэсэн илэрхийлэл гарч ирсэн. Сайн үйлээр ч, цаг хугацааны явцад ч арилдаггүй алдааны төлөө ёс суртахууны хариуцлага хүлээнэ гэсэн үг.
Дүгнэлт
Бид "доромжлол" гэдэг үг ямар утгатай болохыг олж мэдэхийг хичээсэн. Бид ихэнхдээ хэн нэгний зохисгүй үйлдлээр олдсон алдар нэрийн тухай ярихдаа ийм зүйлтэй тулгардаг. Өөрөөр хэлбэл, ойлголт нь сөрөг утгатай. Гэвч үнэн хэрэгтээ гутаан доромжлол гэдэг нь бусдад хэрэгтэй мэдээллийг агуулсан ичгүүртэй бус жирийн шинж тэмдгийг илэрхийлдэг. Зөвхөн хэрэглэхэд хялбар учраас энэ үг нь муу өнгө олж авсан. Өмнө нь арьс шилжүүлэн суулгах мэс засал хийдэггүй байсан тул түлэгдэлтээс салах боломжгүй юм шиг санагддаг. Тиймээс гэмт хэрэгтнийг буруутгах шинж тэмдгээс ангижрахгүйн тулд цаазын ялыг гүйцэтгэгчийн биед тамга тавих нь зөв шийдвэр гэж үзжээ. Ийм "түүхийн хошигнол" нь өмчлөгчийн өмчлөлийн ердийн, маш энгийн бэлгэдэлтэй тохиолдсон юм. Үүний зэрэгцээ мастерууд энэ санааг өөрсдөдөө маш их хэрэгтэй гэж үзсэн. Энэхүү брэнд нь сурталчилгааны хэрэгсэл болохын хувьд одоог хүртэл алдаршаагүй байгаа.
