Каннын арслан нь олон улсын нэр хүндтэй шагнал бөгөөд хэд хэдэн төрлөөр шилдэг сурталчилгаа үйлдвэрлэгчдэд олгодог, мөн техникийн хэд хэдэн ололт амжилт юм. Энэхүү наадам нь зөвхөн шууд бүтээгчид төдийгүй жирийн үзэгчид, хэрэглэгчдийн дунд маш их алдартай. Тиймээс хамгийн амжилттай видео бичлэгүүд тэр дороо интернетэд тавигдаж, ёслол өөрөө олноор цуглардаг нь гайхах зүйл биш юм.
Түүх
Каннын арслан шагналыг хамгийн амжилттай сурталчилгааны видео бүтээгчид олгодог. Энэхүү ёслолыг 1954 онд анх зохион байгуулж байжээ. Үүний дараагаар бусад улс оронд энэ наадам хэд хэдэн удаа зохиогдсон ч 1977 оноос хойш Францын Канн хотод тогтмол зохион байгуулагдаж байна. Ийм уралдааныг зохион байгуулах санаа нь кино наадмын аналогиас үүдэлтэй бөгөөд алдар нэр нь олон зар сурталчилгаа үйлдвэрлэгчдийг өөрсдийн ёслолын талаар нухацтай бодоход хүргэсэн. Ийнхүү маркетинг, сурталчилгааны салбарт хамгийн нэр хүндтэй нийгмийн арга хэмжээнүүдийн нэг бий болжээ.
Байгууллага
"Каннын арслан"-ыг хэд хэдэн төрөлд олгодог. Алт, мөнгө, хүрэл шагналууд байдаг. Нэмж дурдахад, алтан арслангийн эздийн нэг нь тусгай шагнал болох Гран При хүртдэг. Шүүгчдийн зөвлөлзөвхөн зар сурталчилгааны санааг төдийгүй түүний биелэл, хэрэгжилтийг үнэлдэг. Энэхүү уралдаан нь компаниудын бүтээгдэхүүнээ сурталчлах төрөл бүрийн төрлүүдийг танилцуулдаг. Бид телевиз, гадаа, радио болон бусад сурталчилгааны талаар ярьж байна. Нэмж дурдахад шилдэг сурталчилгааны сүлжээ, агентлаг, продакшны студиудад тусгай шагнал гардуулдаг. Мөн буяны үйлс зэрэг бусад дэд төрлүүдийн ялагчдад шагнал гардуулдаг. Зохион байгуулагчид шагнал гардуулах ёслолоос гадна тэмцээнд оролцогчдод мастер анги, сургалт, нийгмийн янз бүрийн арга хэмжээг зохион байгуулдаг. Ихэнхдээ агентлагууд наадамд оролцдог ч онолын хувьд хэн ч төслөө танилцуулах боломжтой.
Орос улсад
"Каннийн арслан"-ыг манай улсад ч өндөр үнэлдэг. 1995 оноос хойш тус байгууллагын Оросын тусгай төлөөлөгчийн газар нийслэлд ажиллаж байгаа бөгөөд жил бүр муж улсын томоохон хотуудад илтгэл тавьдаг. Дотоодын сурталчилгааны компаниудын төлөөлөгчид удаа дараа нэр хүндтэй шагналуудад нэр дэвшиж, хүсэн хүлээсэн барималуудыг хүртэж байсан. Хамгийн алдартай шагналтнуудын дунд жишээлбэл, Мегафон компани арван шагнал, гран при хүртжээ. Түүний төсөл 2014 оны Сочигийн олимпийн үеэр амжилттай хэрэгжсэн. Ерөнхийдөө 2011 оноос хойш дотоодын агентлагууд байнга шагнал хүртсээр ирсэн.
Утга
Нэр хүндтэй киноны шагналын нэг төрлийн аналог нь "Каннийн арслан" юм. Сурталчилгаа үйлдвэрлэгчид үүнд хүрч чаддаггүйкомпанийхаа нэр хүндийг дээшлүүлэхийн тулд төдийгүй өөрийн гэсэн утгагүй зүйлийг сурталчлах зорилготой. Үнэн хэрэгтээ, одоогоор зар сурталчилгааны бизнесийн сонирхол байнга нэмэгдэж, ёслол нь олон сая үзэгчдийг татдаг бөгөөд олон агентлагийн хувьд энэ нь зөвхөн тайзан дээр төдийгүй агаарт өөрийгөө илэрхийлэх бодит боломж юм. Эцсийн эцэст, энэ фестиваль нь сайн кино шиг үзэгчдийг бүрэн цуглуулж, олон үзэгчид өөрсдийн дуртай бүтээлч бүтээлүүдийг үзэхийг нухацтай сонирхож, алдартай видеонууд интернетээр хурдан тархаж, асар олон тооны үзэлттэй болсон.
Сбербанкны ялалт
Онцгой нэр хүндтэй шагнал бол мэдээж алтан Каннын арслангууд юм. Хүсэл тэмүүлэлтэй баримлыг авсан ялагчид тэр даруйдаа алдартай болдог. Саяхан шүүгчид дотоодын үйлдвэрлэгчдэд тийм ч таатай хандаагүй ч энэ жил Сбербанкны сурталчилгааны төсөл мөнгөн арслан хүртлээ. Сонирхолтой санааг наадамд зохих ёсоор үнэлэв. "Гудамж" төслийн хүрээнд банкны ажилтнууд SMS буюу гар утасны тусгай программ ашиглан шилжүүлгийн шинэ сувгийг олон нийтэд таниулах санаагаа амжилттай хэрэгжүүлжээ. Үүнийг хийхийн тулд тэд хэсэг хугацаанд холбогдох арга хэмжээ зохион байгуулж байсан гудамжны жүжигчдэд хандаж, вэбсайтууд дээр өргөдөл цуглуулсан. Сбербанк санаагаа хэрэгжүүлэх нэлээд амжилттай шийдлийг олсонтой холбоотойгоор амжилтанд хүрсэн. Орчин үеийн гудамжны урлаг нь залуучууд, уран бүтээлчдийн дунд маш их алдартай.энэ чиглэлээр ажиллаж байгаа нь байнга анхаарлыг татдаг. Тиймээс тэд банкны харилцагчдаас мөнгө, хандив авсан, амьд байна. Үр дүн нь наадмын хоёрдугаар байрыг хүртсэн.
