Ренбрендинг нь брэнд эсвэл барааны тэмдгийн нэг төрлийн "засварын ажил" юм. Засвар нь томоохон эсвэл гоо сайхны байж болно. Сонголт нь тухайн объектын анхны төлөвөөс хамаарна. Нэмж дурдахад та иж бүрэн болон хэсэгчилсэн брэндинг хийх боломжтой. Компанийн брэндийг өөрчлөх нь урт бөгөөд хөдөлмөр их шаарддаг үйл явц тул үүнийг үндэслэлтэй, үндэслэлтэй байх ёстой. Брэндийг шинэчлэх шаардлагатай үед үүнийг хийх хэрэгтэй.
Брендингийг өөрчлөх шаардлагатай үед
Та дараах тохиолдолд брэндээ өөрчлөх шаардлагатай:
- Зах зээлийн нөхцөл өөрчлөгдөж байгаа бөгөөд одоо байгаа брэнд эдгээр өөрчлөлттэй нийцэхгүй болсон. Хэрэв танай брэндийн салбар хумигдаж, хэрэглээ нь буурч, бүтээгдэхүүн нь хуучирсан, хэрэглэгчдэд эрэлт хэрэгцээгүй болсон. Мөн ребрендинг хийх болсон шалтгаан нь зорилтот үзэгчдийн сонголт, шаардлагын өөрчлөлт байж болно.
- Брэндийн зах зээл дээрх байр суурь мэдэгдэхүйц суларсан. Үүний зэрэгцээ, зөвхөн бүтээгдэхүүний байршил нь асуудал болоод зогсохгүй, үндсэндээ энэ нь нөхцөл байдлыг эрс өөрчлөхөд тусалдаг ребрендинг юм. Ихэнхдээ брэндийн дүр төрхийг өөрчлөх шалтгаан болдогөрсөлдөөн, мөн амжилттай ребрендинг хийсний дараа борлуулалт хурдацтай өсч байна.
- Брендээ байршуулах нь эхэндээ үр дүнгүй байсан. Барааны тэмдгийн мэргэжилтнүүд алдаа гаргасан тул таны зөвшөөрсөн санааг үзэгчид ойлгоогүй, үнэлээгүй. Ийм нөхцөлд брэндийг өөрчлөх шаардлагатай.
Цогцолбор эсвэл гоо сайхны брендийн өөрчлөлт
Хэрэв та ребрендинг гэж юу болохыг бодож үзвэл, энэ үйл явц нь нарийн төвөгтэй эсвэл гоо сайхны байх уу гэдгийг сонгох нь танай компанид тулгарч буй асуудлын нарийн түвэгтэй байдлаас хамаарна. Ребрендинг нь бэрхшээлийг хамгийн бага алдагдалтай даван туулахад чиглэгдэх ёстой. Та үүнийг брэндийнхээ одоогийн байр суурийг үнэлэхээс эхлэх хэрэгтэй. Хэрэв шалтгаан нь байршил тогтоох санаа юм бол брэндийн санааг эрс өөрчлөх шаардлагатай бөгөөд энэ нь эргээд бусад бүх шинж чанаруудын өөрчлөлтийг дагах болно. Ийм ребрендингийг нарийн төвөгтэй гэж нэрлэдэг.
Хэрэв жишээ нь тухайн брэнд өөрөө хэрэглэгчдийн дунд түгээмэл байдаг ч сав баглаа боодлын загвар нь ерөнхий ойлголтоос гадуур байгаа бол гоо сайхны брэндийн өөрчлөлтөөр хязгаарлагдах, өөрөөр хэлбэл бага зэргийн өөрчлөлт хийх бүрэн боломжтой. Жишээлбэл, кафены брэндийг өөрчлөх нь зөвхөн лого, дотоод засал чимэглэлийг өөрчлөхөөс гадна байгууллагын цэс, чиглэлийг өөрчлөх зэрэг багтана. Хэрэглэгчдийн дунд сайн сурталчилж, эрэлт хэрэгцээтэй байгаа барааны тэмдгийн ребрендинг нь зах зээл дэх байр сууриа зөрчихгүй, танигдлыг нь бууруулахгүйн тулд ухаалгаар хийх ёстой гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.
Үйл явцын мөн чанар
Брендингийн өөрчлөлт нь урт удаан бөгөөд аажмаар үйл явц юм. Үндсэндээ энэ нь хуучин брэнд дээр суурилсан шинэ брэндийг бий болгох явдал юм. Заримдаа өөрчлөлтүүд нь одоо байгаа барааны тэмдгийн эсрэг эсрэгээр ирдэг. Тиймээс чадварлаг ребрендинг нь үргэлж маркетингийн судалгаанаас эхлэх ёстой бөгөөд үүний дараа л аль чиглэлд ажиллах нь тодорхой болно.
Судалгаа нь юуг арилгах, юу нэмэхийг тодорхойлоход тусална. Тэд танай брэндийн хэрэглэгчдийн ямар чанарыг давуу тал гэж үзэж байгаа, танай брэнд өрсөлдөгчдөөсөө ямар үзүүлэлтээр хоцорч байгааг илчилдэг. Тиймээс цаашдын брэндийг өөрчлөх үйл явц нь маркетингийн судалгааны үр дүнгээс хамаарна.
Брендингийн гол зорилго
Брендингийн өмнө тавигдсан даалгаварууд нь энгийн бөгөөд ойлгомжтой. Зорилтот хэрэглэгчдийн дунд брэндийн үнэнч байдлыг бэхжүүлэх, түүнийг ялгах, шинэ хэрэглэгчдийг татах шаардлагатай. Зарчмын хувьд өөрчлөлт хийх өөр шалтгаан байхгүй. Эцсийн эцэст, ребрендинг, түүнчлэн брэндинг нь маркетингийн хэрэгслийн нэг бөгөөд зорилго, зорилтууд нь эдийн засгийн үзүүлэлтүүдийн өсөлтөд дээд зэргээр чиглэгдэх ёстой.
Брэндийн өвөрмөц байдал, сонирхол татахуйц
Брэнд нь зорилтот үзэгчдийн хандлагыг тусгайлан тусгадаг бөгөөд тэмдэг, сав баглаа боодол нь зөвхөн брэндийн шинж чанар, хэрэглэгчийн оюун санаанд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, брэндтэй шаардлагатай холбоог бий болгодог нэг төрлийн таних тэмдэг юм. Тиймээс брэндинг бол хөгжих үйл явц юм.хэрэглэгчдийн оюун ухаан, далд ухамсарт хүссэн дүр төрхийг бий болгох, хадгалах. Шинж чанарууд нь брэндийн чухал хэсэг боловч гол ойлголт бол дүр төрх, одоо байгаа дүр төрх юм. Мэдээжийн хэрэг, энэ дүр төрх нь хэрэглээний объектыг хэрэгжүүлэхэд аль болох их хувь нэмэр оруулах ёстой. Өөрөөр хэлбэл, худалдан авагчийн сонголтод нөлөөлөх гэсэн үг.
Шинэ вектор хайж байна
Өмнө дурьдсанчлан брэндийг өөрчлөх нь имижийг өөрчлөх явдал юм. Эдгээр нь худалдан авагчдын оюун санаанд эерэгээр нөлөөлж, борлуулалтыг сайжруулах өөрчлөлтүүд юм. Шаардлагатай хандлага нь брэндийн векторт шингэсэн сэдэл төрүүлэх үнэ цэнийн нөлөөн дор бий болсон тул та энэ брэндийн зорилтот үзэгчдийн сэдлийг өөрчлөх талаар бодох хэрэгтэй. Зарим тохиолдолд брэндийг бүхэлд нь өөр үзэгчид рүү шилжүүлэх боломжтой байдаг. Ребрендингийн мөн чанар нь хэрэглэгчдэд чухал ач холбогдолтой нэг үнэт зүйл дээр төвлөрсөн брэнд гэнэт вектороо эрс өөрчилдөгт оршино.
Үүний зэрэгцээ шинж чанаруудыг өөрчлөх нь үргэлж шаардлагатай байдаггүй. Энэ нь зөвхөн шинэ брэндийн векторт агуулагдах сэдэл төрүүлэгч утгатай нийцэхгүй эсвэл зөрчилдсөн тохиолдолд л шаардлагатай. Шинэ дүр төрх нь нарийн төвөгтэй хэлбэрээр бүтээгдсэн. Энэ бол логоны дахин загварчлал, дотоод засал чимэглэлийн дизайн юм. Гэсэн хэдий ч хэрэглэгчийн оюун санаанд өөрчлөлтийг бий болгодог гол хэрэгсэл бол зар сурталчилгаа юм. Мөн бусад бүх шинж чанарууд нь шинэ векторын өдөөгч үнэ цэнийн нэмэлт зүйл юм. Энэ нь нэг зүйл, тэмдэг эсвэл төрөл зүйлийг өөрчлөх замаар хязгаарлагддаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэйРебрендинг хийх гэж байгаа шиг брэндийн имижийн асар их өөрчлөлтийн талаар ярих нь мөнгө үрсэн хэрэг.
Брендингийн жишээ
Амжилттай, хамааралтай брендийн ямар нэг зүйлийг өөрчилж эхлэхийг зөвлөдөггүй. Гэхдээ хэзээ нэгэн цагт зах зээлийн титанууд хүртэл брэндээ өөрчлөх шаардлагатай болж магадгүй юм. Жишээлбэл, бид байнга өөрчлөгддөг Пепси лого болон зуун жилийн хугацаанд нэг их өөрчлөгдөөгүй Coca-Cola лого зэргийг дурдаж болно. Эхний брэнд нь шинэ үнэт зүйлд төвлөрч, хоёр дахь нь уламжлалаа хадгалах хандлагатай байдаг. Хоёр брэнд хоёулаа зөв чиглэлийг сонгож, үнэ цэнийн бүрэлдэхүүн хэсгийг тууштай сурталчилж, сонгосон векторын шинж чанаруудыг тохируулдаг (эсвэл өөрчлөхгүй) гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.
Брендингийн үр ашиг
Брендингийн үйл явц нь нарийн төвөгтэй байдал, цар хүрээний хувьд шинэ брэндийн дүр төрхийг бий болгохоос ч илүү байж болно. Гэсэн хэдий ч өөрчлөлтүүд амжилттай болно гэсэн баталгаа байхгүй. Тийм ээ, энэ үйл явцын хагас хэмжүүрээр хязгаарлагдах боломжгүй. Зах зээл илүү ханасан байх тусам брэнд болон түүний шинж чанарууд илүү чухал болдог. Үүсгэсэн дүр төрх нь хэрэглэгчийн үнэнч байдлыг хангахад маш чухал юм. Гэсэн хэдий ч брэнд нь юу ч биш, харин брэнд нь урт удаан, нарийн, нарийвчилсан шинжилгээний ажлын үр дүн бөгөөд хэрэв эхэндээ хангалттай үр дүнтэй болоогүй бол брэндийг өөрчлөхдөө өмнө нь хийсэн зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. алдаа гаргаж, зураг эхнээсээ л гарч ирнэ гэж найдаж болохгүй. Эс бөгөөс брэндийг өөрчлөхөд зарцуулсан мөнгө, цаг хугацаа өөрийгөө зөвтгөхгүй.
