Өнөөгийн мэдээний гол эх сурвалж бол телевиз. Олон хүмүүс World Wide Web-ийн талд эсэргүүцэж, аргументаа өгч магадгүй, гэхдээ энд та маргаж болно. Гэсэн хэдий ч телевизийн мэдээллийн хөтөлбөрүүд дэлгэцэн дээр илүү гайхалтай үзэгчдийг цуглуулдаг. Гэсэн хэдий ч ТВ-ийн мэдээний шугамыг маш бага танилцуулж байна: товч, товч, ихэнхдээ зүгээр л баримтууд. Сонин дээр байх хооронд сэтгүүлзүйн сэтгэлгээг дэлгэх газар байдаг. Асуулт нь тухайн сэдэв эсвэл үйл явдлын талаарх уншигчдын санаа бодлыг бий болгоход хэр хэрэгтэй вэ гэдэг нь чухал юм.
Дусал чулууг элдэг
Гэсэн хэдий ч хэвлэл мэдээллийн сайн муу тал дээр дүн шинжилгээ хийж үзэхэд сэтгүүлч ах хамгийн сүүлд материалаа ашиг тустай гэж боддог бололтой. Бидний цаг үеийн гол чиг хандлага бол уншигчийг дэгээдэх явдал юм. Гарчиг, сэдвийн өвөрмөц байдал, ишлэл, илтгэгчдийн нэрс. Юу ч байсан, зүгээр л уншигчдын анхаарлыг өөрийн материал, хэвлэлд татахын тулд. Ухаантай, ойлгодог редактор бичвэрийн хагасыг нь шидэж, гажиг руу чиглүүлбэл. Хэрэв нийтлэл нь редакцийн зөвлөлд зохистой мэргэжилтэнтэй байх нь азтай биш юм уу? Дараа нь дүр эсгэсэн сараачны өөрийгөө батлахад юу ч саад болохгүй. Ийм чиг хандлага байж болноолон зуун хэвлэлийн хуудсыг дагаарай. Эдгээр материалд үнэхээр хэрэгтэй зүйл бараг байхгүй байгаа нь харамсалтай.
Дахин дахин давтагдсан нэг бодол нь тухайн өгүүлбэрт итгэх итгэлийг уншигчдын оюун санаанд баттай суулгаж өгдөг. Хүнд үнэн, худал мэдлэгийг хөрөнгө оруулалт хийх боломжтой тул энэ нь хэвлэмэл мэдээллийн давуу болон сул тал юм. Тэр тэднээр амьдрах болно, тэднээр удирдагдах болно, учир нь энэ бол хөдлөшгүй догма гэдэгт итгэх итгэл нь бат бөх байх болно. Давталтыг эрт дээр үеэс хэрэглэж ирсэн. Энэ нь үржүүлэх хүснэгтийг цээжлэхтэй адил юм. Мөн хэрэв хүн тодорхой хугацаанд дэлхий хавтгай гэсэн "мэргэжилтнүүдийн" "үнэмлэх" үндэслэлийг дахин уншиж эхэлбэл энэ нь тийм гэдэгт итгэх нь ариун байх болно.
Зомби шар
Энэ чиг хандлагын хүч чадлыг мэдэхийн тулд олон шар хэвлэлүүд өөрсдийн хуудсууддаа шууд утгагүй мэдээлэл тарааж, өгүүлсэн зүйлийн үнэн зөвийг үл тоомсорлодог. Бүтээгдэхүүн болгонд хэрэглэгч байдаг бөгөөд уншигч нь логикийг давамгайлсан хэвлэл мэдээллийн нөлөөнд автсан шар хэвлэлд байдаг. Ийм донтолтын давуу болон сул талууд нь ижил байдаг - тэд ямар ч бодол санааг, тэр ч байтугай хамгийн утгагүй зүйлийг далд ухамсарт суулгах болно. Хэвлэсэн үгийнхээ "чанар"-ыг ухамсарлаж, онигооны түүврийн оронд шар сонин авч байвал сайн.
Гэхдээ энд байгаа эмгэнэлт явдал нь өөр юм: уншигчдын асар том үзэгчид олсон мөнгөө ямар ч үнэ цэнэтэй зүйл биш гэдэгт зарцуулж, урилгатай гарчигтай, зарим нэг хэсгийн агшин зуурын зураг бүхий тод гялалзсан нүүрийг худалдаж авдаг. нүцгэн бие(мөн хүн амын тодорхой хэсгийг сонирхох ялалт-хож техник). Хуудаснууддаа хүн амины хэрэг, хүчингийн хэрэг, дээрэлхэх гэх мэт шууд сөрөг мэдээлэл цацахдаа "шар" өнгөтэй хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн давуу болон сул талууд юу вэ? Тэд цонх, лангуун дээр, тэдний ууланд байдаг бөгөөд үнэхээр зохистой сонинууд байдаг - хажуугийн хажууд, орны дэргэдэх ширээн дээр хэдэн эзэнгүй хуулбарууд. Яаж ч харсан олон сул тал бий.
Бие даасан хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл?
Манай орчин үеийн бас нэг зүй тогтол бол хэвлэл бүр хэн нэгний тодорхой зорилгыг баримталдаг явдал юм. Мэдээллийн эх сурвалжийг хараат бус байна гэж чанга мэдэгдэл хийх нь сурталчилгаа, өөр юу ч биш. Холбооны, бүс нутгийн эсвэл хотын төрийн бүтцийн дэмжлэгийг авдаг хүмүүс ижил үүрэг даалгавартай байдаг. Одоо байгаа хувийн хөрөнгө оруулагчдын хувьд байдал өөр байна. Төлбөр төлдөг хүн материалын сэдэв, тэдгээрийн анхаарлыг хандуулдаг. Заримыг нь магтаж, заримыг нь загнах. Хэвлэл мэдээллийн давуу болон сул тал нь нэг хүний шороо, алдар нэр бараг тэнцүү хуваагддаг. Мөн нэг үргэлжилсэн сөрөг эсвэл эсрэгээрээ уйгагүй магтаал байх болов уу? Нэг бол бүх нийтийн гутамшиг, эсвэл зохихгүй нэр төр. Аль аль нь хортой.
Сонин унших эсвэл уншихгүй байх
Мөнхийн асуулт: байх уу, үгүй юу. Бидний цаг үед, ялангуяа зарим хэвлэлд анхаарал хандуулах ёстой сайн зөвлөгөөг профессор Преображенский хамтран зүтгэгч доктор Борменталд өгсөн. “Хэрэв та хоол боловсруулахдаа санаа тавьдаг бол оройн хоолны үеэр большевизм, анагаах ухааны талаар ярихгүй байхыг зөвлөж байна. Бас бурхан минь чиХадгалж бай, оройн хоолны өмнө Зөвлөлтийн сонин унших хэрэггүй. Иван Арнольдович өөр хүн байхгүй гэж эсэргүүцсэний дараа юу болсныг бид бүгд сайн санаж байна. ОХУ-ын хэвлэл мэдээллийн давуу болон сул талуудыг харгалзан үзэж, сүүлийнх нь илүү олон байгааг харгалзан Булгаковын баатраараа дамжуулан өгсөн зөвлөгөөг хэвээр үлдээх хэрэгтэй. Мэдээжийн хэрэг, зөвхөн уншигчдад сөрөг, цаашилбал гэмт хэргийн шинжтэй мэдээ цацдаг сонинуудтай холбоотой.
Гэсэн хэдий ч Орост хүндэтгэл, анхаарал хандуулах ёстой хэвлэлүүд байдаг. Тэд олон нэр хүндтэй илтгэгчдийн хүлээн зөвшөөрөгдсөн зохиолчид олон арван жилийн турш бүтээж ирсэн гайхамшигт түүхтэй. "Алтан"-аас дээгүүр тэмдэглэлт ойгоо тэмдэглэж буй хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдийн давуу болон сул талуудын хоорондын тэнцвэр нь эхнийх рүү чиглэх хандлагатай байдаг. Тийм ээ, тэд бас бусад газар шиг маш олон зартай байдаг. Тэдний хуудсан дээр зах зээлийн хууль дүрмүүд тэмдэглэгдсэн байдаг. Гэсэн хэдий ч сурталчилгааны материалын чанар, тэр дундаа алдартай хэвлэлүүдийн текстийн агуулгыг дурдахгүй бол тэргүүлсэн хэвээр байна. Тэдний унших нь зайлшгүй юм. Мөн та өдрийн хоолны өмнө идэж болно.
