Орчин үеийн ертөнц олон янзын мэдээллээр дүүрсэн байдаг бөгөөд үүнийг олон нийтэд ойлгоход тийм ч хялбар байдаггүй. Сэтгүүлчид олон нийтийн сонирхлыг татахын тулд материалаа хүргэх ийм аргыг байнга эрэлхийлдэг. Сүүлийн үед хэвлэл мэдээллийн салбарт мэдээллийн зугаа цэнгэлийн арга техник улам бүр ашиглагдаж байна. Энэ бол өөрийн онцлог, чиг үүрэгтэй орчин үеийн соёлын өвөрмөц төрөл юм.
Үзэл баримтлалын талаар дэлгэрэнгүй
Infoteinment (infoteiment) нь англи хэлнээс авсан үг бөгөөд энэ нь "information" болон "entertainment" гэсэн хоёр үгнээс үүссэн орос хувилбарт "information", "entertainment" юм.
Infotainment бол мэдээллийг зугаатай хэлбэрээр хүргэх орчин үеийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд ажиллах шинэ арга юм. Театр болон жүжгийн тусламжтайгаар сэтгүүлчид үзэгч эсвэл уншигчийн анхаарлыг тодорхой асуудалд төвлөрүүлж, татдаг.
Мэдээллийн зугаа цэнгэл нь маркетерууд болон бусад эдийн засгийн агентуудын ажлын арга бөгөөд тэдний тусламжтайгаар хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг бүрдүүлдэг.тодорхой бараа, үйлчилгээ.
Infotainment нь орчин үеийн нийгмийн хөгжлийн чиг хандлагыг тусгасан бүхэл бүтэн соёл гэж бас ойлгогддог. Энэ нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд үзэл бодол, чиг хандлагыг бий болгох хүчирхэг хэрэгсэл юм.
Origins
Соёлын шинэ үзэгдэл 1980-аад онд Америкт бий болсон. Дараа нь сувгуудын рейтинг хурдацтай буурч эхэлсэн бөгөөд телевизийн шоуны редакторууд мэдээллийн зугаа цэнгэлийн форматыг практикт нэвтрүүлсэн: материал сонгохдоо нийгмийн чухал, соёлын сэдвээр онцолсон. Эфир дээр албан ёсны болон хуурай хэллэг бага хэрэглэж эхэлсэн нь мэдээллийг уйтгартай, ойлгоход хэцүү болгожээ. Хувцаслалт, алхалт, биеэ авч явах байдал зэрэг олон нийтийн анхаарлыг татсан нарийн ширийн зүйлд илүү их анхаарал хандуулсан. Сэтгүүлчид болон ток шоуны хөтлөгчдийн үгсийн сан илүү амьд, сэтгэл хөдлөм, маргаантай болсон.
Мэдээллийн зугаа цэнгэлийн арга техникийг агуулсан анхны телевизийн нэвтрүүлэг бол Америкийн "60 минут" нэвтрүүлэг байв. Үүнд анх удаа хөтлөгч баатруудынхаа хамт сурвалжлагад оролцов. Тиймээс үзэгчид зөвхөн тодорхой мэдээлэл төдийгүй, түүний дохио зангаа, нүүрний хувирал эсвэл санамсаргүй байдлаар инээмсэглэн илэрхийлсэн өгүүлэгчийн далд санаа бодлыг таньж чаддаг байв. Энэ нь шударга монолог байхаа больж, олон үзэл бодол, үзэл бодлыг агуулсан маргаантай харилцан яриа болсон.
Тэр цагаас хойш мэдээг мэдээллийн болон энтертайнмент-мэдээллийн гэсэн хоёр төрөлд хуваадаг болсон. Нэгдүгээрт үнэн зөв, бодитой баримтуудыг мэдээлсэн бол хоёрдугаарт эдгээр баримтуудыг гэрэл гэгээтэй бүрхүүлд байрлуулж, олон хүнийг дэлгэцэн дээр цуглуулж, босгов.үнэлгээ.
Онцлогууд ба тэмдэг
Нэгэн удаа сэтгүүлчид "Олон нийтэд юу хэлэх вэ?" Өнөөдөр энэ асуудал ингэж сонсогдож байна: "Үүнийг хэрхэн сонирхолтой, сэтгэл хөдөлгөм байдлаар хэлэх вэ?" Энэ асуултад янз бүрийн арга техник бүхий асар их арсенал бүхий мэдээллийн зугаа цэнгэлийн систем хариулдаг. Шинэ хэвлэл мэдээллийн соёл нь дараах шинж чанаруудаар тодорхойлогддог:
- зугаа цэнгэл, мэдээлэл;
- хэлбэрийн давамгайлал;
- агуулгыг үл тоомсорлодог;
- сэтгэл хөдлөл, илэрхийлэл;
- мэдээллийн хэсэгчилсэн танилцуулга;
- сэтгэл татам дүрслэл;
- арилжааны чиглэлтэй;
- өөр өөр төрөл, хэв маягийн хослол.
Инфотайнмэнт нь юуны түрүүнд олон нийтийг харилцаа холбооны аль нэг суваг руу татах арга зам юм. Өндөр үнэлгээ авахын тулд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд мэдээлэл өгөх шинэ хэлбэрийг бий болгож, бүх талаараа бултаж байна. Гол ач холбогдол нь тоглоом, зугаа цэнгэлд зориулагдсан бөгөөд энэ нь агуулгын сэтгэл хөдлөл, сэтгэл хөдлөлийг өгдөг. Энэ нь үзэгчдийн анхаарлыг татдаг, тэдний сонирхлыг татдаг, учир нь тэд бүх зүйл дууссаны дараа юу болохыг мэдэх сонирхолтой байдаг.
Мэдээллийн зугаа цэнгэлийг бий болгоход бүтээлч, стандарт бус арга барил маш чухал. Уйтгартай мэдээ эсвэл шинжлэх ухааны баримтуудыг уншигч, сонсогчдод амар амгалан, эрх чөлөөг мэдрэхүйц байдлаар харуулах ёстой. Тийм ч учраас орчин үеийн телевизээр хөтлөгч болон уригдсан зочид нийгмийн чухал сэдвээр ярилцдаг олон ток шоу байдаг. Ихэнхдээ бүх зүйл гэж нэрлэгддэг зүйл болж хувирдагХүн бүр бие биенээ хашгирах гэж оролддог "лангуу" боловч энэ нь бас олон тооны үзэгчдийг татах нэг хэсэг юм.
Мэдээллийн зугаа цэнгэлийн функцууд
Орчин үеийн соёлын үзэгдэл олон үүрэг гүйцэтгэдэг. Тэдгээр нь зарим талаараа нийгэм, түүний хөгжилтэй холбоотой хэвлэл мэдээллийн үндсэн ажилтай төстэй.
Infotainment нь дараах зорилготой:
- мэдээлэл;
- энтертайнмент;
- харилцааны;
- боловсролын;
- олон нийтийн анхаарлыг татаж, анхаарал татдаг;
- нийгмийн хэрэгцээ шаардлагад нийцсэн;
- тодорхой зан төлөв, үзэл бодлыг бүрдүүлдэг;
- мэдээллийг хялбаршуулдаг.
Энэ яагаад ийм хамааралтай байна вэ?
Мэдээллийн хэт их урсгалтай учраас хүмүүс замбараагүй байхад маш хэцүү байдаг. Төрөл бүрийн мэдээ, нээлтэд төөрсөн тэд аажимдаа цөхрөнгөө барж, шинэ материалыг хүлээн авах чадваргүй болдог. Мэдээллийг хялбар, саадгүй байдлаар хүргэх сэтгүүлзүйн шинэлэг арга энд аврах ажилд ирж байна. Энэ нь хүмүүсийг байнга ирж буй мэдээлэлээс айх айдасаас ангижруулж, тэдэнд одоогийн үйл явдлын талаар тодорхой үзэл бодлыг бий болгодог.
Шүүмжлэл
Сэтгүүл зүйд инфотайнментийг хаа сайгүй ашигладаг. Гэсэн хэдий ч түүний хэрэглээний талаархи санал бодол маш хоёрдмол утгатай байдаг. Олон судлаачид хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд бүтээгдэхүүнийхээ үзвэр үйлчилгээнд хэт их анхаарал хандуулж, контентыг огт анхаардаггүй гэж үздэг. Тэдгээрийн доторх мэдээллийн агуулга багассан гэж үздэгнаад зах нь олон нийт түүнд хэрэгтэй, чухал мэдээллийг гаргаж авдаггүй. Олон сэтгүүлчид ийм хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг үндсэн чиг үүргээ гүйцэтгэдэггүй, зөвхөн арилжааны зорилготой харилцаа холбооны суваг гэж нэрлэдэг.
Төрөл бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр инфотайнмент
Нэгдүгээрт, энд анх удаа танилцуулагдсан учраас инфотайнмэнт телевизэд асар их үүрэг гүйцэтгэдэг. Өнөөдөр бараг бүх хөтөлбөр нь зугаа цэнгэл, мэдээлэл сайтай бөгөөд энэ аргын бүх функц, даалгаврыг гүйцэтгэдэг.
Төрөл бүрийн ток шоунууд шинэ соёлын алдартай телевизийн бүтээгдэхүүн болсон. Эдгээр нь уригдсан хэвлэл мэдээллийн ажилтнууд болон мэргэжилтнүүдийн одоогийн хамааралтай сэдвийг хэлэлцдэг хөтөлбөрүүд юм. Ток шоунууд Америкт гарч ирсэн бөгөөд тэдний хөтлөгчид тус улсын хамгийн алдартай, нэр хүндтэй сэтгүүлчид байдаг. Оросын телевизээр энэ төрлийн нэвтрүүлэг бас их алдартай. Үндсэндээ оролцогчдын хэлэлцэх сэдэв нь нийгэм, улс төрийн сэдэв юм.
Infotainment нь янз бүрийн боловсролын хөтөлбөр эсвэл баримтат кинонд ашиглагддаг. Ихэвчлэн эдгээр нь тодорхой бүтээгдэхүүнийг хэрхэн үйлдвэрлэдэг тухай түүхүүд юм. Ийм кино нь боломжит хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг сурталчилгаа юм. Олон нийт энэ болон бусад бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэх үйл явцыг эхлүүлдэг. Мөн үйлдвэрлэлийн технологийн мэдлэг нь хэрэглэгчдийн бүтээгдэхүүнд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлдэг. Энэ төрлийн кинонууд нь боловсрол, маркетингийн мэдээллийн зугаа цэнгэлийн чиг үүргийг хослуулсан гэж хэлж болно. Тэд нэг талаасаа олон нийтэд мэдээлдэг, нөгөө талаас тодорхой бүтээгдэхүүн худалдан авах хэрэгцээг өдөөж байдаг.
Үндсэндээ,хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр мэдээлэл өгөх ийм аргыг дэлхийн мэдээ, хов живийг хамруулахад ашигладаг. Мэдээлэл, зугаа цэнгэл бол “шар” хэвлэлийн зэвсэг гэдгийг нийтээрээ хүлээн зөвшөөрдөг. Гэсэн хэдий ч орчин үеийн бодит байдал дээр энэ нь тийм биш бөгөөд янз бүрийн тогтмол хэвлэлийг өндөр чанартай, шар хэвлэлд хуваах нь маш нөхцөлтэй байдаг. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, түүнчлэн телевизийн хэвлэл мэдээллийн гол зорилго нь эргэлтийг нэмэгдүүлэх, тиймээс олон нийтийн хэрэгцээнд анхаарлаа хандуулах явдал юм.
Хэвлэлд мэдээллийн зугаа цэнгэлийг бий болгох чухал элемент бол нийтлэлийн гарчиг юм, учир нь энэ нь хамгийн түрүүнд анхаарал татдаг. Хамгийн их илэрхийлэлд хүрэхийн тулд сэтгүүлчид алдартай зүйр цэцэн үг, афоризм, хэллэгийг өөрчилдөг. Гарчгийн гарчгийг дүрслэх нь бас түгээмэл байдаг, жишээлбэл, "Анатолийтэй нэг цаг кино үзэх". Нийтлэлүүд нь ярианы үг, хэллэг дээр төвлөрдөг бөгөөд энэ нь яриаг байгалийн болгодог.
Энэ сэдэв нь хамгийн халуухан, маргаантай хэлэлцүүлгийн сэдэв учраас янз бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл дэх инфотайнмент нь улс төр дэх инфотайнменттай нийлдэг.
Орос дахь мэдээллийн зугаа цэнгэл
Дотоодын телевизээр перестройкийн дараа мэдээллийн зугаа цэнгэл гарч ирэв. Түүний техникийг Леонид Парфенов анх удаа тэр үеийн алдартай телевизийн шоу нэвтрүүлэгт "Нөгөө өдөр" нэвтрүүлсэн. Мэдээллийн зугаа цэнгэлийн контентыг бүтээгчид Америкийн мэргэжил нэгтнүүдийн туршлага, ололт амжилтыг удирдан чиглүүлсэн. Нэг төслийн хүрээнд органик байдлаар холбогдсон төрөл зүйл, үзэл бодлын олон талт байдалд гол анхаарлаа хандуулсан.
Өнөөдрийн инфотайнментагуулга нь Оросын телевизийн нэлээд хувийг эзэлдэг. Ийм нэвтрүүлэг гаргадаг гол сувгууд нь NTV, Россия, Нэгдүгээр суваг юм.
Хамгийн алдартай бөгөөд амжилттай хэрэгжүүлэлтийн жишээ
Өмнө дурьдсан ТВ шоу, ток шоунаас гадна Оросын телевизээр инфотайнментийн өөр олон жишээ бий:
- "NTV" суваг дээрх "Утгагүй зүйлсийн цуглуулга";
- "STS" суваг дээр "Би итгэмээр байна";
- "Орос" сувгийн "Тусгай сурвалжлагч";
Нэгдүгээр сувгийн ТВ бүтээгдэхүүн:
- "Гайхамшгийн талбар";
- "Юу? Хаана? Хэзээ?";
- "Тэднийг ярь";
- SpotlightParisHilton болон бусад олон.
Мэдээжийн хэрэг, мэдээллийн зугаа цэнгэлийг хөгжүүлэх боломж, тэр дундаа Орос улсад гайхалтай өндөр байна. Улс орон бүрт өөрийн гэсэн өвөрмөц онцлогийг олж авдаг ч даяаршил нь бүх зүйлийг нэг зүйл болгон бууруулж, үзэгчдийн хэрэгцээг хангадаг.
