Францын Канн хотод жил бүр зар сурталчилгааны фестиваль болдог. Гэхдээ энэ бол зүгээр нэг видео, фото танилцуулгын тэмцээн биш юм. Энэ бол дэлхийн өнцөг булан бүрээс ирсэн шилдэг зар сурталчилгааны зохиолчдын бүтээлүүдийг толилуулж буй жинхэнэ бүтээлч экстраваганза юм. Бүтээлч суутнууд Каннын арслангуудын наадамд хамгийн анхны, хамгийн амжилттай, заримдаа бүр инээдтэй бүтээлээ авчирдаг. Ялагчид олон жилийн турш маркетингийн жишиг, үлгэр дуурайлал болно.
Зар сурталчилгааны наадмын түүх
Жүжигчин, найруулагчийг киногоороо, хөгжимчдийг хөгжмөөр нь шагнадаг нь тогтоогдоод удаж байна. Эхнийх нь Оскартай, хоёр дахь нь Грэммитэй. Гэхдээ сурталчилгааны бизнесийн салбарт түүнээс дутахгүй авьяаслаг хүмүүс ажилладаг. Тэд уран бүтээлчидтэй адил бүтээлч, амбицтай хүмүүс юм. Хэрэв тийм бол яагаад энэ чиглэлээр олон улсын нэр хүндтэй шагнал байдаггүй юм бэ? Хэсэг сурталчлагчдын толгойд энэ санаа орж ирсэн. Тэр үед тэд кино театрт кино гарахаас өмнө цаг зардаг байсантэднийг маркетингийн шагнал бий болгох талаар бодоход хүргэв. Энэ санаанаас урам зориг авсан сонирхогчид үүнийг хамтран ажиллагсаддаа олохоор шийджээ. Тэд 14 жилийн турш амжилттай зохиогдсон алдарт Каннын кино наадмын жишээнээс урам зориг авч, 1954 онд дэлхий даяар зар сурталчилгааны бүтээгчдийн анхны наадмыг үзжээ. Анх Каннд төдийгүй Венецид зохиогдож байсан бөгөөд 1977 онд энэ тэмцээн мөнхийн орон байраа олж, зөвхөн Францын Канн хотод зохиогдож эхэлсэн.
Наадмын алтан арслангууд
Каннын Арслан олон улсын сурталчилгааны наадам ч бас өөрийн хүссэн шагналуудтай. Мөн нандин барималуудыг бардам махчин амьтад - арслан хэлбэрээр хийсэн нь гайхах зүйл биш юм. Эдгээр барималууд нь дэлхийн маркетингийн салбарын бүх ажилчдын хамгийн их хүсэн хүлээдэг шагнал юм. Мэдээжийн хэрэг, хамгийн нэр хүндтэй нь алтан арслангууд юм. Энэ бол нэг төрлийн тэргүүн байрын сурталчилгааны аварга шалгаруулах тэмцээн юм. Гэхдээ "мөнгө", "хүрэл" нь хамт олон, үзэгчдийн хүндэтгэл, хүндэтгэлээс дутахгүй, маш олон тооны өрсөлдөөнт өргөдлийн улмаас тангарагтны шүүгчид үнэхээр зохистой хэдхэн хүнийг л сонгодог.
Нэр дэвших тоо жил бүр нэмэгдэж байна. Өнөөдөр Каннын Арслангуудын наадам нь телевиз, интерактив, гадаа, тэр ч байтугай радио сурталчилгааг үзүүлдэг.
Олон улсын сурталчилгааны наадам
Жил бүрийн 6-р сард Францын Канн хотод амралт ирдэг - энд 7 хоногийн турш Каннын Арслангууд сурталчилгааны наадам болдог. Маркетинг, сурталчилгааны бизнесийн 10 мянга орчим төлөөлөгч энд ирдэг. Энэ бол зөвхөн тэмцээн биш, бастуршлага солилцох, тулгамдсан асуудлыг шийдвэрлэх платформ.
Наадмын хүрээнд үзэсгэлэн гаргадаг Каннд 16000 гаруй бүтээл, санаа, танилцуулгыг авчирдаг. Нэмж дурдахад зар сурталчилгааны салбарын эрх бүхий төлөөлөгчид семинар зохион байгуулдаг. Мэдээжийн хэрэг, тэмцээн өөрөө явагддаг бөгөөд энэ үеэр шударга шүүгчид төрөл бүрийн шилдгүүдийг шалгаруулдаг.
Наадмын уралдаант хөтөлбөрийн номинаци
Тэмцээний өдрүүдийн хүрээнд шүүгчид дараах төрлөөр ялагчдыг тодруулдаг:
- Кино.
- Хэвлэх ба гадаа.
- Кибер арслан.
- Media Lions.
- Шууд Арслан.
- Promo Lions.
- Титан арслан.
Эдгээр төрлөөс гадна шинэхэн сурталчлагчдын дунд уралдаан зарлаж, ялагчдыг мөн наадмын шагналаар шагнадаг. Энэхүү тэмцээн нь залуучуудын хөтөлбөрийн нэг хэсэг бөгөөд залуу оролцогчдод зориулсан гала үдэшлэгийг багтаасан болно. Нэмж дурдахад фестиваль "Оны шилдэг сүлжээ", "Оны шилдэг агентлаг", "Алга модны мөчир" (шилдэг продакшн студи) -ийг шалгаруулдаг. Энэ бол Каннын Арслангуудын сурталчилгааны видео уралдааны тухай юм.
Олон улсын төлөөлөгчид болон тангарагтны бүрэлдэхүүн
Каннын Арслангуудын наадам нь дэлхийн өнцөг булан бүрээс маркетингийн салбарын төлөөлөгчдийг цуглуулдаг. Оролцогч улс бүрээс 2 оролцогчийг зарласан: хуулбар зохиогч, бүтээлч захирал. Шүүгчдийн хувьд бүх зүйл тийм ч хатуу биш юм. Жил бүр хорин орны зар сурталчилгаа, маркетингийн салбарын хамгийн нэр хүндтэй, алдартай мэргэжилтнүүдээс бүрддэг. Сонирхолтой нь зөвхөн тангарагтны гишүүн болох боломжтойнэг удаа. Энэхүү шалгуур нь оролцогчдын бүтээлийг маш нухацтай, үнэхээр нямбай сонгон шалгаруулсан нь наадмын шагналыг ийм нэр хүндтэй шагнал болгож байна. Жишээлбэл, хэрэв компани "Каннын арслан"-ыг авч чадсан бол түүний бусад амжилтыг дурдах шаардлагагүй: тэмцээний гол шагнал нь шагналтны мэргэжлийн ур чадварын баталгаа юм.
Оросын компаниуд сурталчилгааны наадамд
Оросын бүтээлүүд жил бүр наадмын уралдааны хөтөлбөрт оролцдог. Мөн манай нутаг нэгтнүүд нэр хүндтэй шагналыг нэг бус удаа хүртэж байсан. Жишээлбэл, "Восход" агентлагийн 2013 онд хэрэгжүүлсэн "Улстөрчдийг ажиллуулъя" нэртэй нийгмийн төсөл нь хүрэл, мөнгө, таван алтан арслан гэсэн бүхэл бүтэн шагналуудыг цуглуулсан.
Жилийн өмнө Москвагийн Лео Бернетт агентлаг мөн McDonald's-д зориулан бүтээсэн "Азтай бөгж" видеогоороо "алт" авч байжээ. Мөн 2011 онд энэ баг гадаа сурталчилгааны төрөлд Алтан арслан хүртсэн. Тиймээс Оросын бүтээгчид олон улсын түвшинд хүлээн зөвшөөрөгдсөн нь ховор биш юм.
Наадам дууссаны дараа оролцогчид бүтээлээ Орост авчирч, өөр өөр хотуудад танилцуулга зохион байгуулснаар зөвхөн эх орон нэгтнүүдийнхээ сурталчилгаа төдийгүй Каннын арслан шалгаруулах тэмцээнд шалгарсан төслүүдийг үзэх боломжтой. Москва Санкт-Петербург болон бусад томоохон хотуудын хамт ийм шоуны байнгын газар юм.
2015 оны фестивалийн гадаа сурталчилгаа
Хамгийн гайхалтай, бүтээлч номинацийн нэг бол гадаа сурталчилгаа юм. Эдгээр нь хотын эргэн тойронд байрлуулсан баннер, зурагт хуудас юм. Тэдний голЗорилго нь анхаарлыг татах явдал юм. Магадгүй бүх сурталчлагчдын дундаас хамгийн ер бусын, бүтээлч нь энэ ангилалд ажилладаг байх.
Энэ жил ч наадамд онцгой тохиолдсонгүй бөгөөд Гадна талбай номинацид хамгийн ер бусын, сэтгэл татам бүтээлүүдийг дахин толилууллаа.
Гадаад талын төрөлд Apple компани ухаалаг гар утсаараа авсан зургийн үнэ цэнийг харуулсан Дэлхийн галерей санаагаараа ялагч боллоо. Энэхүү кампанит ажил нь 25 оронд амжилттай явагдсан. Энэ төслийн сонирхогчдын бүх бичлэгийг онлайнаар эсвэл Apple TV-ээс үзэх боломжтой.
Буэнос Айрес 24 цагийн дугуй түрээслэх зар бас нэг ялагч боллоо. Сурталчилгааны самбарын гол санаа бол байгалийн хамгийн хүчтэй сонирхол татахуйц юм.
Энэ жилийн тод нэр дэвшигчид:
- ЮНИСЕФ-ын хүүхдийн сан, интернет дэх дээрэлхэхийн эсрэг сурталчилгаа;
- Ecofill зар сурталчилгаа нь хамгийн гайхалтай нь болсон бөгөөд хэвлэх хайрцагны амьдралын мөчлөгийг илэрхийлсэн;
- Хондагийн дилер Алганим Моторсын сурталчилгаанд орон нутгийн оршин суугчдын төөрөгдөлд орсон жолооч нарт өгсөн төөрөгдүүлсэн зөвлөмжийг харуулсан график дүрслэлийг харуулсан;
- Эмэгтэйчүүдийг гэр бүлийн хүчирхийллийг тэвчихгүй байхыг уриалсан "Намайг хар" кампанит ажил болон бусад.
Каннын арслан 2015 сурталчилгааны наадам. Ялагчид
2015 онд алт"Каннын арслангууд" нийгэм, олон нийтийн хурц асуудлыг илчилсэн кампанит ажилд оролцов. Тэдний дунд - эмэгтэй хөвч хөндөх эсрэг чиглэсэн нийгмийн сурталчилгаа; Кока Колагийн төслийг нэгтгэх; Мо хот дахь Аугаа эх орны дайны музейн сурталчилгаа; хөхний хорт хавдраас урьдчилан сэргийлэх цөцгийн сурталчилгаа.
Наадам нь нийгэмд тулгамдаж буй хурц асуудлуудаас гадна зүгээр л бүтээлч төслүүдийг тэмдэглэн өнгөрүүлэв. Жишээлбэл, хамгийн ойрын өрсөлдөгчид рүү чиглэсэн Smart брэндийн инээдэмтэй кампанит ажил. Эсвэл жуулчдын урсгал дор Тайландын хүрхрээ болон бусад үзэсгэлэнт газруудыг харуулсан Эйр Азиас гаргасан сайхан санаа. Эсвэл муур урж хаясан гэрийн тэжээвэр амьтдын хүнсний багцыг харуулсан Ангараг гарагийн өхөөрдөм сурталчилгаа.
За, эсвэл шар айраг үйлдвэрлэгчийн бүрэн идэмхий ажил. Энэ нь өнгөрсөн жилийн Mundial-ийн финалын талаар тодорхой мэдээлэлтэй.
Алтан арслан - Маркетингийн салбарын сурталчилгааны Оскар
Шагнал нь жил бүр Францын Кот-д'Азур дээр дэлхийн өнцөг булан бүрээс олон зочдыг цуглуулдаг. Тэмцээн хамгийн нэр хүндтэй газар болох Баяр наадам, их хурлын ордонд болдог. Энэ нь наадмын өндөр статус, зөвхөн сурталчилгааны салбарт төдийгүй урлагийн ертөнцөд түүний нэр хүндийг аль хэдийн илтгэж байна. Каннын арслангуудын арга хэмжээнд эрх чөлөө, бүтээлч байдал, эв нэгдэл, өвөрмөц байдлын уур амьсгал ноёрхож байгаа боловч үүнээс гадна наадам нь хатуу өрсөлдөөн, зохистой зохион байгуулалт, хангалттай эрх мэдлээр ялгагдана. Энэ арга хэмжээ нь хамгийн чухал арван соёлын нэг юмФранцад болсон үйл явдлууд, алдарт Каннын кино наадмын хамт.
Энэ бүхний хажуугаар Каннын Арслан реклам сурталчилгааны тэмцээн нь сурталчилгааны салбарт ажилладаг бизнесмэн, компаниудын уулзалт, салбарын олон асуудлыг хэлэлцэж, цаашдын хөгжлийг шийдвэрлэх талбар, үнэлж баршгүй туршлагаа хуваалцах талбар юм. өөр өөр орны бүтээгчид.
Тиймээс Каннын Арслангууд шагнал нь дэлхийн хамгийн алдартай, өндөр зэрэглэлийн фестивалуудын нэг юм. Энд тэд эхлэгчдэд эхлэл өгч, алдартай хүмүүсийн нэрийг мөнхжүүлэх боломжтой. Тэмцээнд улс төр, мөнгө хамаагүй, хамгийн гол нь бүтээлч сэтгэлгээ, бүтээлч сэтгэлгээ нь үнэхээр шилдэг нь ялах боломжийг олгодог.
