Өөрийн гэсэн компани байгуулж, тодорхой төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхээр шийдсэн бол зорилтот зах зээлээ зөв тодорхойлж байж бизнес тань амжилттай болно гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Байршил нь үйлдвэрлэсэн барааны зах зээлд ашигтай байр суурь эзлэх арга замуудын нэг юм. Энэ нь тухайн компанийн ажиллах ёстой бүтээгдэхүүний онцлог, зах зээлийн нөхцөл байдалтай шууд холбоотой. Зах зээл дээр байр сууриа олж авах нь өөрийн орон зай, хэрэглэгчээ олох цорын ганц арга зам юм, учир нь ижил зорилготой орчин үеийн бараанууд ихэвчлэн ижил төстэй байдаг!
Бидний цаг үед үр дүнтэй маркетингийн стратеги нь ерөөсөө онцгүй бүтээгдэхүүнийг жинхэнэ бестселлер болгож чаддаг! Компанийн байр суурь нь ерөнхийдөө гайхамшгийг төрүүлдэг, учир нь хүн төрөлхтөн төрөлхтөн дотроо ялгарах ёстой амьтан юм. Зөвхөн тодорхой үйлдвэрлэгчийн статусын зүйлс түүнд үүнд тусална! Тэгээд хийж байгаа ч гэсэнөвөрмөц патентлагдсан бүтээгдэхүүнийг гаргах, i.e. Танд өрсөлдөгч байхгүй, байрлал тогтоох нь ашигтай хэвээр байна. Хэрэв тийм бол үүнгүйгээр хийх боломжгүй юм.
Байршил тогтоох нь таны өрсөлдөгчид зах зээлд хаана байрлаж байгаа, мөн тэдний бүтээгдэхүүний давуу болон сул талуудыг тодорхойлохоос эхэлдэг үйл явц юм. Үүний үр дүнд өөрсдийн барааг тусгаарлаж, зах зээлийн байр суурийг эзэлдэг. Байршил нь таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний чанарыг сайжруулах гайхалтай арга юм. Үүний үр дүнд та эцэст нь зах зээл дээр илүү сонирхолтой орон зайтай болно! Гэхдээ тухайн компани өрсөлдөгчдөөсөө илүү чанартай бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж чадахгүй бол яах вэ? Энэ тохиолдолд байрлал нь түүнийг сүйрлээс аварч чадах цорын ганц зүйл юм. Эцсийн эцэст та маш сайн үйлчилгээ үзүүлэх эсвэл хүрээлэн буй орчинд санаа тавьдаг байгууллага болж чадна. Зөвхөн эдгээр асуултыг сонирхож буй анхны худалдан авагчид танд байх болно.
Аж ахуй эрхлэхийг дайн гэж битгий бодоорой. Таны гол ажил бол өрсөлдөгчөө устгах биш, харин таны бүтээгдэхүүнд худалдан авагчдын сонирхлыг татах явдал юм. Хэрэглэгчид төвлөрсөн бизнес л амжилтанд хүрч чадна. Таны ажилчид тэдний ажил дэлхийг илүү сайхан болгодог гэдэгт чин сэтгэлээсээ итгэх ёстой. Энэ нь тэднийг чадах бүхнээ хийхийг хичээх болно (мөн ердийн даалгавраа амжилттай даван туулахын тулд чадах бүхнээ хийх болно).
Гэхдээ өрсөлдөөний түвшин хэт өндөр (эсвэл зах зээлийн багтаамж хэт бага) байвал яах вэ? Энэ тохиолдолд аж ахуйн нэгжийн үйл ажиллагаа нь ижил төстэй бүтээгдэхүүн бий болгоход чиглэгдэх ёстой. Зөвхөн ийм байдлаар л пүүс зах зээлийн бүтцэд зохих байр сууриа эзэлж чадна. Гэхдээ эхлээд та түүнд энэ өвөрмөц бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэх хангалттай нөөц байгаа эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Энэ нь функц, үнэ, чанарт тохирсон боломжит худалдан авагчдын тоог харгалзан үзэх нь чухал юм. Зах зээл дээр амжилттай сурталчлах нь сонгосон тактик, стратегиас хамаарна!
