Кевин Клейн (Kline): зан чанар, сурталчилсан брэнд

2024 Зохиолч: Henry Conors | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2024-02-12 10:51

Кэвин Клейн хэмээх алдартай хоёр хүн бий. Хоёулаа өнгөрсөн зууны дөчөөд онд АНУ-д төрсөн нь тэднийг нэгтгэдэг. Зөвхөн Миссуригийн уугуул Кевин Делани Клейн л Холливудын жүжигчин болсон бөгөөд түүний бүрэн нэр нь зөвхөн дунд нэрээрээ ялгардаг Ричардс нь өндөр загварын ертөнцөд хүчирхэг корпораци байгуулжээ. Бид түүний тухай ярих болно. Загвар зохион бүтээгч мэдээж Холливудын алдрын гудамжинд өөрийн гэсэн одгүй ч дэлхийд алдартай нэгэн. Мөн түүний усанд ордог алдар суу нь үнэхээр алтан өнгөтэй. Учир нь 1968 онд байгуулагдсан Calvin Clein. Inc компани ашиг орлогоо хийсээр байна. Энэхүү загварын ордон нь аажмаар хүлээн зөвшөөрөгдсөн брэнд болсон. "SK-ээс хувцаслах" гэж юу гэсэн үг вэ, энэ нийтлэлээс уншина уу.

Дизайнерын намтар. Ажил мэргэжлийн эхлэл

Кэвин Ричард Клейн (бид түүний овгийг ихэвчлэн Клайн гэж дууддаг, энэ нь буруу) 1942 онд төрсөн, хожим нь байлдан дагуулж байсан нэрээсээ таван жилийн өмнө. Холливуд. Зурхайн тэмдгийн дагуу од дизайнер нь Хилэнц юм: 11-р сарын 19-нд төрсөн өдрөө тэмдэглэдэг. Түүний аав нь тухайн үед Нью-Йорк хотын захын Бронкс хотод амьдардаг дунд зэргийн еврей бизнесмен байжээ. Бяцхан Кевин багаасаа л гоо сайханд тэмүүлдэг байсан. Тиймээс аав нь хүүгээ ганхуулалгүй, нэр хүндтэй боловсрол эзэмшүүлсэн. Кевин Клейн дөнгөж арван найман настай байхдаа Урлагийн ахлах сургуулийг төгссөн. Тэрээр хэн болохыг хүсч байгаагаа аль хэдийн тодорхой мэдэж байсан ч үргэлжлүүлэн суралцахаар шийдэж, Хувцасны технологийн дээд сургуульд дахин хоёр жил суралцсан. 1962 онд насанд хүрэх эрхийн бичгээ авсан Кевин Нью-Йорк дахь янз бүрийн загварын байшинд зургаан жил орчим ажилласан бөгөөд хаана ч удаан байсангүй.

Өөрийн бизнесээ эхлүүл

Загварын ордонд ажиллах нь Кевинд эрүүл амбиц, амьжиргааны хангалттай арга хэрэгсэлд сэтгэл ханамж өгсөнгүй. Нэг үгээр үнэлж баршгүй туршлагаас өөр юу ч биш. Тэр ч байтугай гудамжны зураачаар үе үе нэмэлт мөнгө олох шаардлагатай болсон. 1968 онд түүний бага насны найз Барри Шварц түүнд өөрийн загварын байшингаа нээхэд сүнслэг болон санхүүгийн урам зориг өгсөн. Тус компани нь Calvin Klein Ltd нэртэй байсан бөгөөд Нью-Йоркт бүртгэлтэй байв. Эхэндээ тус компани эрчүүдэд зориулсан гадуур хувцас үйлдвэрлэх чиглэлээр ажилладаг байв. Зөвхөн 70-аад он хүртэл Кевин Клейн эмэгтэйчүүдийн бие засах газрын дизайныг санаачилжээ. Алдар түүн дээр тэр дороо ирээгүй ч удаан хүлээсэнгүй. Компанийг үүсгэн байгуулснаас хойш таван жилийн дараа загвар зохион бүтээгч загварын ертөнц дэх нэр хүндтэй Коти шагналыг хүртжээ. Тэгээд тэр энэ шагналыг гурван жил дараалан авсан.

Логоманийн буруутан

Америкийн нийгэмд жинсэн өмд нь үргэлж ажлын хувцастай адил зүйл гэж тооцогддог. Комбинезон болон комбинезоныг чимэглээрэй - хэн үүнийг хийх вэ? Зөвхөн Клейн шиг дуулиантай залууд л. 1978 онд "дизайнер жинсэн өмд" өмссөн загвар өмсөгчид гүйлтийн зам дээр гарч ирснээр загварын ертөнц донсолж байв. Өмдний халаасны арын хэсэгт "SK" (Кальвин Клейний товчлол) гэсэн шошго нь "logomania" хэмээх 70-аад оны сүүлээр дэлхийг бүхэлд нь хамарсан өсөлтийн анхны шинж тэмдэг болжээ. Жинсийг сурталчлах сурталчилгааны кампанит ажил бас ер бусын байсан. Кевин Клейн Леонардо Да Винчигийн алдарт бүтээл "Сүүлчийн зоог"-ийг дуурайсан зурагт хуудас гаргажээ. Хоёр хүйсийн хагас нүцгэн загвар өмсөгчид элч нар болон Есүс Христийг бүрэн хуулбарласан дүр төрхтэй ширээний ард сууж байв. Тэд зөвхөн жинсэн өмд өмссөн байв. Зурагт хуудас нь "Клейний сүүлчийн зоог" гэж нэрлэгддэг байв. Хэдийгээр загвар зохион бүтээгч Ромын Католик Сүмийн нэхэмжлэлийг нэг сая доллар төлж хангах ёстой байсан ч сурталчилгааны кампанит ажил амжилттай болсон. 15 настай загвар өмсөгч бүсгүй "би болон миний Калвинс хоёрын хооронд юу ч байхгүй" гэж сээтэгнэх маягтай бичлэг дээр хэлэхэд олон онигоонууд бүдүүлэг байдлын шинж гэж үзсэн ч борлуулалтын түвшин нь үр дүнтэй болохыг харуулсан.

Энгийн болон унисекс загвар зохион бүтээгч

1992 онд Кевин Клейн нимгэн хувцасласан реппер Марки Марк, залуу загвар өмсөгч Кейт Мосс нарын сурталчилгааны постер гаргажээ. Янз бүрийн хүйсийн хүмүүс ижил загварын хувцасыг гайхшруулж байв. Тиймээс дизайнерыг Unisex загварын загалмайлсан эцэг гэж үздэг (өөрөөр хэлбэл эмэгтэй, эрэгтэй хүмүүст тохирсон хувцас). Шинэ ертөнцийн загварын хаантэнд зогсов. Тэрээр загварын ертөнцөд шинэ үзэл баримтлалыг гаргасан - энгийн хэв маягийн загвар зохион бүтээгчийн хувцас. Энэ үг нь "санамсаргүй" гэсэн утгатай боловч илүү зөв утга нь "нөхцөл байдал" юм. Цэцэрлэгт хүрээлэнгээр зугаалах, байгальд зугаалах, мөн залуучуудын үдэшлэг, оройн зоогийн үдэшлэгт бид огт өөр хувцас өмсдөг.

Корпорацын өргөжилт

Дэлхий нийтээрээ загвар зохион бүтээгчийн нэрийн хуудас болсон Кевин Клейнтэй хамт кино үзэж байх үед тэр өөрөө загварын эзэнт гүрнийхээ хил хязгаарыг арга замаар тэлж байв. 1982 онд жүжигчин гол дүрүүдийн нэгийг бүтээсэн "Софийн сонголт" кино нээлтээ хийх үед Америкийн загварын ертөнцийн хаан дотуур хувцас өмссөн. Түүний гэрт бүтээсэн хувцас, дагалдах хэрэгсэл, гутал нь залуу, үзэсгэлэнтэй хүмүүст зориулагдсан байсан нь Клейний амжилтын бас нэг нууц юм. Түүний пүүс зориудаар том хэмжээтэй оёдоггүй. Ийм хувцас нь тарган хүмүүст тохирохгүй. Эелдэг байдал, залуу нас, тодорхой хөнгөмсөг байдал - эдгээр нь SK шошготой бүтээгдэхүүнүүдийг өдөөдөг гол холбоо юм. Гэхдээ хожсон мэт санагдах бизнест ч урьдчилан тооцоолоогүй бэрхшээлүүд гарч ирэв. 1999 онд жүжигчин "Зуны шөнийн зүүд" кинонд тоглоход загвар зохион бүтээгч сурталчилгааны кампанит ажилдаа дахин шуугиан тарьсан. Хөнгөн хувцасласан өсвөр насныхан болон хүүхдүүдийн шинэ дотуур хувцасны цуглуулгыг үзүүлж буй зургууд ёс суртахууны хамгаалагчдыг цочирдуулсан.

SK-н дагалдах хэрэгсэл

Хүнд гуталнаас эхлээд зангиа зүү хүртэл бүх зүйл төгс байх ёстой. Хувцас, дотуур хувцас, гутал дээр цаг нэмснээр дизайнер энэ үнэнийг хуваалцжээ. Кевин Клейн 1997 ондШвейцарийн The Swatch Group Ltd компанитай гэрээ байгуулсан бөгөөд энэ нь хронометр үйлдвэрлэгчдийн дунд нэр хүндтэй болсон. Тиймээс "Швейцарт үйлдвэрлэв" гэсэн нандин тэмдэглэгээ нь SK брэндийн эрэгтэй, эмэгтэй бугуйн цагийг чимэглэж эхэлжээ. Загвар зохион бүтээгч эдгээр бүтээгдэхүүнд ухаалаг үнийн бодлогыг хэрэгжүүлсэн. Маш сайн дизайн, найдвартай Швейцарийн хөдөлгөөнийг харьцангуй хямд үнээр худалдан авч болно. Мастертай хамт загвар бүтээх ажлыг байшингийн тэргүүлэгч дизайнер Франсиско Коста гүйцэтгэсэн. Энэ брэндийн цагнууд нь дэгжин, нарийн ширийн зүйлийг сайтар судалдаг гэдгээрээ онцлог юм.

Kevin Klein жорлонгийн ус

Загвар зохион бүтээгчийг анзааралгүй өнгөрөөгүй бөгөөд үнэртэй ус. Хүчирхэг байшин нь эмэгтэй, эрэгтэй, унисекс гэх мэт шинэ үнэрийг бий болгож эхлэв. Кевин Клейний хувцаснууд нь залуу, үзэсгэлэнтэй хүмүүст зориулагдсан тул дизайнер сүрчигний бүтээгдэхүүнд энэ зорилтот үзэгчдээс гажсангүй. Жорлонгийн ус, сүрчигний үнэр нь хөнгөн, гэнэн, нэгэн зэрэг сэтгэл татам юм. Эмэгтэйчүүдийн жорлонгийн усанд түргэн шуурхай байдал, хэрцгий байдал мэдрэгддэг. Хүчтэй сексийн хувьд загвар зохион бүтээгч нь эрэгтэйлэг байдал, хүсэл тэмүүлэл, мэдрэмжийг хадгалдаг. Энэхүү Unisex үнэртэй ус нь таныг Америкийн дур булаам уур амьсгалд шууд орох боломжийг олгоно. SK House нь хайрлагчиддаа зориулан бүтээсэн хосолсон сүрчиг гаргах дуртай - тэд бие биенээ нөхдөг.

Хувийн амьдрал

Дизайнер анх 1964 онд гэрлэжээ. Удалгүй түүний эхнэр Жейн Сентер Марси хэмээх охинтой болжээ. Гэвч арван жилийн дараа гэрлэлт салсан. Дөрвөн жилийн дараа буюу 1978 онд охиныг золиос болгон хулгайлжээ. Есөн цагийн дараа 100 мянган ам.долларын төлбөрийг төлж, хүүхдийг сулласан байна. Гэвч хулгайчдыг бас баривчилсан. 1986 онд дизайнер өөрийн туслах Келли Ректорыг эхнэр болгон авч хоёр дахь удаагаа гэрлэжээ. Тэдний гэрлэлт 2006 он хүртэл үргэлжилсэн. Гэр бүл салсны дараа дизайнер бисексуал Ник Грубертэй болзож эхэлсэн. Порно жүжигчин асан Кевин Клейн нар - энэ ер бусын хосын зураг оддын амьдралын тухай бүх сэтгүүлийг тойрон нисэв! Грубер Клейнээс дөчин найман насаар дүү байв. Гэвч залуу хар тамхинд хэт донтсоны дараа хосууд салсан. Энэ нь 2012 онд болсон.