Одоо манай гаригийн нийт хүн ам мэдээг дагахад маш их цаг зарцуулж байна. Эцсийн эцэст, бүх зүйлийг мэддэг байх нь ахисан түвшний хүн байна гэсэн үг юм. Гэхдээ хүн бүр хэвлэл мэдээлэл гэж юу болох талаар ойлголттой байдаг уу?
Медиа ойлголт
Өнөө үед хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бол мэдээлэл түгээх хэрэгсэл юм. Тэдгээр нь хэд хэдэн шинж чанараараа тодорхойлогддог:
- Олон нийтэд чиглэсэн нөлөө.
- Ойлгомжтой.
- Мэдээллийг түгээх, түүнчлэн үйлдвэрлэх мөн чанарыг тусгаарлах.
- Тодорхой бүлэг хүмүүсийн итгэл, хүлээн зөвшөөрлийг бий болгоход шаардагдах давтамж.
Ерөнхий хэвлэл мэдээллийн ангилал
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг тодорхой шинж чанараар нь өөр өөр ангилалд хуваадаг бөгөөд тэдгээрийн тоог хатуу тогтоодоггүй. Гэсэн хэдий ч ОХУ-ын хууль тогтоомжид ийм байдлаар гол зүйлийг онцлон тэмдэглэсэн байдаг: төрөл, хамаарах бүс нутаг, түүнчлэн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн төрөл, чиг үүрэг.
Төрөлөөр нь дараах байдлаар хуваана:
- Урамшуулал.
- Гялгар.
- Нийгэм-улс төрийн.
- Мэдээллийн хэрэгсэл.
- Бизнес болон бусад.
Бүс нутаг,Холбогдох хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь өргөн нэвтрүүлгийн салбарт нөлөөлдөг. Ийм хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд Москва, гадаад, бүс нутгийн гэх мэт орно.
"Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн төрөл" гэж бас байдаг. Энэ нь тодорхой үзэгчдэд мэдээлэл дамжуулах арга замаар тодорхойлогддог. Бидний үед дэлхий нийтээр дараах төрлийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашигладаг:
- Тогтмол хэвлэл (төрөл бүрийн сэтгүүл, товхимол, ухуулах хуудас, сонин болон бусад).
- ТВ, радио.
- Тусгай медиа.
- Мөн бас онлайн нөөц.
Хэвлэл мэдээллийн ерөнхий шинж чанар
Олон хүмүүсийн хувьд хамгийн түгээмэл хэрэглэгддэг мэдээллийн хэрэгслийн төрлүүд болон тэдгээрийн шинж чанарууд нь нууц хэвээр үлддэг. Тиймээс эхлээд харахад тийм ч хэцүү биш энэ асуултыг харцгаая.
Юуны өмнө бид тогтмол хэвлэлүүдийн талаар ярих болно. Тэдгээрийг жилд нэгээс доошгүй удаа нийтлэгддэг, ижил нэртэй, мөн тодорхой тооны хэвлэлтэй гэж нэрлэдэг.
Мэдээлэл түгээх энэ аргыг өргөнөөр хөгжүүлснээр энэ нь мөн илүү нарийвчилсан хуваагдлыг хүлээн авсан.
Хэвлэмэл хэрэгслийн төрөлд алдартай хэвлэлүүд орно:
- Сэтгүүл - улс төр, олон нийт, шинжлэх ухаан, бизнесийн болон бусад тулгамдсан асуудлаар янз бүрийн нийтлэл агуулсан тогтмол хэвлэл.
- Сонин бол шинэчлэгдсэн боловч хурдан хуучирсан мэдээллийг санал болгодог, богино хугацаанд гарч ирдэг, олон төрлийн агуулгатай тогтмол хэвлэл юм.
- Альманах - утга зохиол, түгээмэл шинжлэх ухааны хэвлэн нийтлэх чиглэлээр мэргэшсэн цуглуулгуудажилладаг.
- Хэвлэх хэрэгслийн төрөл нь олон нийтэд төдийлөн танигдаагүй бусад ангиллын нийтлэлүүдийг агуулна.
Бусад медиа ангилал нь дараах байдлаар тодорхойлогддог:
- Телевизийн нэвтрүүлэг гэдэг нь тодорхой давтамжийн спектрийн дохио хэлбэрээр компаниас цацдаг дуу дүрсний мессеж, нэвтрүүлгийн багц юм. Байнгын гарчиг болон хааяа цацах шаардлагатай.
- Радио нэвтрүүлэг нь телевизийн нэвтрүүлэг гэх мэт тодорхой цахилгаан соронзон орны хэлбэрээр цацагддаг аудио мессежүүдийн цогц юм. Мөн байнгын гарчиг болон гарах давтамж шаардлагатай.
- Тусгай хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл гэдэг нь хуулиар тогтоосон мэдээллийг бүртгэх, түгээх тодорхой дүрэм журамтай хэвлэл юм. Эдгээрт сексийн сонирхлыг ямар нэгэн байдлаар ашигласан эротик хэвлэлүүд багтана.
Хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа
Өнөө үед барааны сурталчилгаа улам бүр түгээмэл болж, бараа, үйлчилгээний худалдан авагчдыг олоход илүү хялбар болж байна. Төрөл бүрийн зар сурталчилгаанууд ч гарсаар байна. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр олон байгаа тул тэднийг харцгаая.
Хэвлэмэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгаа. Гол давуу тал: нэг удаагийн төлбөр - хязгааргүй хадгалах. Ийм хэвлэлд зар сурталчилгааны хүчинтэй хугацаа хязгааргүй байдаг. Тиймээс хэвлэлд урамшуулал, хөнгөлөлтийн хөтөлбөрүүдийн тухай мэдээ гэх мэт цаг үеийн мэдээллийг ховор нийтэлдэг ч компаниудын талаарх ерөнхий мэдээллийг нийтэлдэг.
Радио сурталчилгаа. Тодорхой зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татахын тулд ихэвчлэн ашигладаг: жолооч, залуучууд,тэтгэвэр авагчид гэх мэт. Давуу тал нь тэдний бараа, үйлчилгээг хэнд ч анзааралгүй санал болгох, мөн урамшууллын талаарх мэдээлэл юм.
Телевизийн сурталчилгаа. Телевизээр сурталчилгааны кампанит ажил явуулахад зардал өндөр байдаг тул шаардлагагүй зардал гаргахгүйн тулд зорилтот бүлгийг бүхэлд нь нарийвчилсан мониторинг хийдэг.
Интернет сурталчилгаа. Нас харгалзахгүй олон үзэгчтэй, нэлээд үр дүнтэй байгаа бололтой. Ихэнхдээ үйлчлүүлэгчид сайн саналын талаархи мэдээллийг хурдан дамжуулах чадварыг ашигладаг. Ихэнх тохиолдолд энэ давуу тал нь олон нийтийн сүлжээ, баннерууд дээрх сурталчилгаанд илэрдэг.
Медиа функцууд
Одоо та хэвлэл мэдээллийн бүх талын ойлголттой болсон тул зөвхөн зорилгыг нь мэддэггүй. Энэ талбарыг устгаснаар бид хэвлэл мэдээллийн үндсэн чиг үүргийг ойлгох болно. Тэдгээр нь:
- Мэдээллийн: мөн чанар нь зорилтот үзэгчдэд янз бүрийн төрлийн асуулт, үйл явдлын талаар мэдэгдэх явдал юм.
- Үнэлгээ-тайлбар: шинжээчдийн дүгнэлт, дүгнэлт хийсэн баримтуудыг мэдээлнэ.
- Мэдээллийн-сурган хүмүүжүүлэх: зорилтот үзэгчдийн мэдлэгийн санг нөхөхөд ашигладаг.
- Захиргааны арга: янз бүрийн асуудлаар хүмүүсийн оюун ухаан, далд ухамсарт үзүүлэх нөлөө (ихэвчлэн улс төрд байдаг).
