Маркетинг сүүлийн үед энгийн худалдан авагчдын нүдэн дээр шинэ байр суурьтай болж байгаа тул гарал үүслийн улс чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Хятадууд эвдэрдэг, америкчууд үнэтэй, германчууд чанартай гэх мэт үлгэр домогоос урам зориг авдаг. Тиймээс, шошгон дээрх бичээс нь илүү чамин байх тусам бид өөрсдийгөө мухардалд оруулдаг. "Румын улсад үйлдвэрлэв" гэх мэт - сонирхолтой бөгөөд үүнтэй зэрэгцэн - энэ нь ямар нэр хүндтэй вэ?
Үйлдвэрлэгч улс манай шийдвэр гаргахад ямар үүрэг гүйцэтгэж байгаа нь даяаршлын динамик, хэрэглэгчийн ухамсрын тэлэлттэй голлон тайлбарлагддаг. Бид Хятад, Их Британи дахь хөдөлмөрийн нөхцөл, үйлдвэрлэлийн хүчин зүйлсийг мэддэг, муж улсын хэмжээнд цалин, зардал, тариф гэж юу байдгийг мэддэг бөгөөд энэ нь эзэмшигчийн үйлдвэрлэлд хандах хандлагыг тодорхойлдог. Азийн магнатууд зохиогчийн эрх, хуурамч спортын брэндүүдийг зөрчихөөс буцахгүй бол эдгээр бүтээгдэхүүний чанараас юу хүлээх вэ? Мөн эсрэгээр - аливаа зүйлийн төлөө хэт их мөнгө төлж, бид чанарын баталгаагаар өөрийгөө тайвшруулдаг.
Гэхдээ өнөөдөр үйлдвэрлэгч орон арван жилийн өмнөх ойлголтоос арай өөр болжээ. Үүнд хэд хэдэн хүчин зүйл нөлөөлдөг. Нэгдүгээрт, дэлхийн зах зээлд эрх мэдлийн дахин хуваарилалт: зөвхөн сүүлийн 20 жилийн хугацаанд дэлхийн нийт экспортод Ази тивийн эзлэх хувь 30%-иар нэмэгдсэн. Ийм хурдацтай анхаарал хандуулах үед өрсөлдөөн, бараа, үйлчилгээний чанарыг сайжруулахад огт анхаарал хандуулахгүй байх магадлал багатай юм.
Дараа нь охин компаниудыг шилжүүлэх гэх мэт нэр томъёо байдаг. Apple зэрэг томоохон үйлдвэрлэгчид Цахиурын хөндий эсвэл Уолл Стритэд төвтэй боловч Хятад, Тайваньд угсрах үйлдвэрүүдтэй. Учир нь энэ нь хөдөлмөрийн өртөгөөс эхлээд татварын хураамж, хөнгөлөлт гэх мэт олон талаараа илүү ашигтай байдаг.
Жишээ харцгаая
Гарал үүслийн улс нь худалдан авалтад үзүүлэх нөлөөг тодорхой брэнд хамгийн тодорхой харуулдаг. Ухаалаг гар утас үйлдвэрлэх хоёр аварга компанийн олон жилийн сөргөлдөөнийг авч үзье - хэрэв бид аль хэдийн Apple-ийн талаар дурдсан бол NTS хэвээр байна.
High Tech Computer (HTC) нь залуу боловч ирээдүйтэй Азийн гар утасны компани юм. HTC-ийн хувьд үйлдвэрлэгч улс нь маргаантай биш бөгөөд энэ бол Тайвань юм. Корпорацийн төв байр нь хөгжиж буй Таоюань хотод байрладаг. Дашрамд дурдахад, Apple-тай харьцуулахад Тайландын компани 1997 онд үүсгэн байгуулагдсан бөгөөд 4 жилийн өмнө анхны ухаалаг гар утсаа танилцуулж байжээ. Эндээс харахад төхөөрөмжүүд нь функциональ байдлаараа дутахгүй, зарим талаараа сурталчилсан "iPhone"-оос ч давж гарсан. Эндээс NTS нь Азийн салбарын тэргүүлэгч Samsung-ийг ч амархан давж чадах үнийн асуулт гарч ирнэ.
Анхаарна уу: HTC-ийн үйлдвэрлэгч улс нь нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн "бар" Тайвань бөгөөд энэ тохиолдолд анхны бөгөөд нэр хүндтэй юм. Арын нүүрэн дээр "АНУ-д үйлдвэрлэв" гэж уншвал эзэд нь маш их гайхах болно. Тэгвэл яагаад бусад зүйлийг үйлдвэрлэхэд Азийн тэмдэглэгээ биднийг сэжиглэхэд хүргэдэг вэ? Маркетингийн талаархи үзэл бодлоо эргэн харж, Зөвлөлтийн дараах үеийн үзлийг арилгах цаг болсон болов уу? Эцсийн эцэст, дэлхий зогсохгүй, зөвхөн төгс өрсөлдөөнд хөтлөгддөг.
